Le suivi côté serveur est-il indispensable pour les pubs, et le surcoût de l'agence vaut-il le coup ?

Dans notre boutique de vêtements basée à Lille, on dépense environ 9 000 euros par mois. Avant de passer à cette installation, il y avait un écart d'environ vingt pour cent sur le nombre de commandes entre le panneau pub et notre back-office. Après la transition, la qualité du matching a nettement augmenté et le panneau pub s'est remis à cibler correctement.

La propriété des données est l'actif le plus précieux d'une entreprise. Quand vous restez dépendant du navigateur, chaque décision de confidentialité prise par les géants de la tech impacte directement votre activité. En passant à une architecture côté serveur, vous collectez d'abord la donnée dans votre propre réservoir, vous la filtrez et vous l'envoyez aux réseaux pub dans la mesure autorisée. Il faut le voir comme un investissement d'avenir.

Quel est le panier moyen de vos clients et votre marge ? Si votre panier moyen est bas et votre profit par commande serré 75 euros de frais fixes mensuels peuvent peser sur votre budget. Mais si votre panier moyen est élevé, même 10-15 commandes correctement matchées en plus par mois suffisent à rendre ce système rentable.

Il y a un point critique que les agences ne disent pas : le tracking côté serveur ne peut pas servir à contourner les règles de consentement légal. Si l'utilisateur a cliqué sur refuser dans la fenêtre de consentement aux cookies de votre site envoyer cette donnée au réseau pub via le serveur n'est pas légal non plus. Pour les utilisateurs qui acceptent, ça évite la perte de données ne l'oubliez pas.

Avant de faire la transition, demandez à votre agence un tableau qui met côte à côte les données de commandes du panneau pub et celles de la base de données de la boutique sur les trois derniers mois. Si l'écart dépasse 80-100 commandes par mois, faites installer ce système sans perdre de temps.

quand on passe au tracking côté serveur, est-ce qu'on supprime complètement tous les codes de suivi et les pixels du code suorce du site, est-ce que le site s'accélère grâce à ça ?

edit : j'ai écrit depuis mon téléphone, désolé pour les fautes.

Ça ne se supprime pas complètement, en général ça fonctionne en hybride. C'est-à-dire que le navigateur et le serveur envoient des données en même temps mais la plateforme pub utilise une clé de déduplication pour éviter les enregistrements en double. Comme les codes lourds côté navigateur sont réduits, il y a un certain soulagement sur la vitesse de chargement de votre site.

Nous, quand on a fait une dépense similaire, on a beaucoup hésité au début pcq c'est un travail d'infrastructure invisible. Mais quand le machine learning de la plateforme pub n'est pas nourri correctement, les coûts pub augmentent de façon exponentielle chaque mois. Si votre budget est de 8 500 euros, cet investissement n'est plus un luxe, c'est un bouclier pour protéger votre capital pub.

si vous partez dans cette direction, réglez cela dès le départ mais si vous ne formalisez pas cela par écrit dès le départ, des disputes éclateront plus tard.

si vous avez des questions écrivez-moi je réponndrai au mieux.

Merci de partager le résultat. Tous ceux qui se pressent sur suivi côté serveur se heurtent au même obstacle.

Ce sujet est archivé.

Il y a un piège ici, je ne pouvais pas ne pas le mentionner. La plupart des pertes de temps s'accumulent sur les tâches en attente de validation.

Je suis aussi curieux de savoir si d'autres font autrement.

Je me pose aussi la question. Quand on essaie de tout changer en même temps, rien ne prend.

La réponse varie beaucoup selon le secteur il n'y a pas de règle générale. J'espère que cela vous sera utile.

Il y a un piège ici, je ne pouvais pas ne pas le mentionner. Tout point non écrit est un point que les deux parties se rappelleront différemment plus tard.

Corrigez-moi si je me trompe.

Nous avons vécu presque la même chose l'année dernière. Ce que tout le monde fait ne signifie pas que c'est la bonne chose.

C'est confirmé par l'expérience.

Merci de partager le résultat. L'inscription sur les cartes apporte plus de trafic à la plupart des commerces locaux que la rédaction de blog.

J'espère que cela vous sera utile.

C'est une bonne idée d'avoir ouvert ce sujet.

La réponse ci-dessus va droit au but. Quand on essaie de tout changer en même temps, rien ne prend.

L'erreur commise du côté de suivi côté serveur est généralement réversible, mais coûteuse. Si vous écrivez le résultat ici, cela aidera aussi d'autres personnes.