On est une petite startup logicielle en modèle d'abonnement B2B et on a alloué un budget d'environ 4 500 dollars par mois pour nos campagnes Google Ads ciblant le marché américain. Comme le coût par clic est élevé, on conçoit une nouvelle landing page qui orientera directement le visiteur vers une demande de démo ou un essai gratuit de 14 jours.
On a passé en revue des centaines de pages sur des sites de portfolio et des galeries qui donnent de l'inspiration en design. La plupart sont visuellement incroyablement impressionnantes avec des illustrations 3D gigantesques, des animations au scroll et des thèmes sombres. Mais lors de nos réunions d'équipe, on a sérieusement douté que ces designs élégants augmentent réellement le taux de remplissage du formulaire.
On veut éviter les designs qui ont l'air primés visuellement mais qui en fait ne vendent pas. Quand on choisit une mise en page qui convertit vraiment, selon quelle logique doit-on construire le message principal, le placement du formulaire et les éléments de confiance ?