Notre agence veut passer aux campagnes Performance Max, mais est-ce adapté à notre budget ?

Votre agence cherche juste à se simplifier la vie, c'est clair et net. Sur le Search classique, il faut exclure des mots-clés tester des textes d'annonces ça demande du temps. Sur Performance Max, ils posent 3 visuels, 2 titres, ils croisent les bras et vous envoient la facture. Avec 1 500 EUR de budget, l'algo PMax va juste cramer votre fric en bannières sur des sites poubelles.

On a fait exactement la même connerie avec notre boutique de chaussures à Florence. On a basculé nos 1 800 EUR par mois sur PMax. Le premier mois, ROAS à 4,2, on était ravis ; en creusant les stats, on s'est rendu compte que 80 % des ventes venaient de gens qui tapaient déjà le nom de notre marque. Dès qu'on a fait exclure la marque, le ROAS s'est effondré à 1,4 et on a jeté 1 000 EUR par les fenêtres.

Si vous faites de l'e-commerce, même si vous activez PMax, vous devez le lancer en 'feed-only' (uniquement le flux produits). Donc pas de texte, d'image ni de vidéo, et vous faites tourner le système sur l'ancienne logique Shopping Standard. Comme ça Google ne peut pas balancer votre fric dans des bannières sur des jeux mobiles sans rapport et sur des chaînes YouTube spam, il n'affiche que dans les résultats shopping.

Avant de faire la transition, exigez ces trois conditions de votre agence : 1) L'ouverture de la liste d'exclusion de marque (Brand Exclusion) dès le premier jour. 2) La poursuite du réseau de recherche rentable actuel avec le budget principal pendant au moins deux mois de plus. 3) Que la part allouée à PMax soit un budget test séparé ne dépassant pas 15 EUR par jour.

notre agence a fait pareil, deux semaines après on a vu qu'on prenait des clics sur des applis n'importe quoi, le budget est parti, aucune commande. bon laisse surtout pas fermer ta campagne search qui marche après tu retrouves même plus tes anciennes perfs.

Mais si on met pas les mots de marque en négatif, comment on sait si le système est performant ? genre si le nombre de conversions affiché dans le panneau est élevé ça prouve pas que ces ventes viennent de l'extérieur ?

On touche pas à une campagne qui tourne à 3,8 de ROAS. C'est la règle numéro un du marketing digital : si ça marche, casse pas. S'ils veulent tester un truc nouveau, passez le budget de 1.500 à 1.800, qu'ils fassent leurs expériences avec les 300 EUR en plus. Laissez pas les mecs jouer au casino avec votre argent.

Bien sûr qu'ils le recommandent, dire 'l'IA fait tout toute seule' ça veut dire toucher des honoraires de conseil pour une demi-heure de coup d'œil au tableau de bord par mois. Super modèle économique bravo à l'agence.

Merci beaucoup, cela m'a été très utile.

Je suis entièrement d'accord. Quand on essaie de tout changer en même temps rien ne prend.

Je le note au cas où.

Je partage mon expérience. Ce qui nous faisait perdre le plus de temps, c'était l'absence de clarté sur qui prenait les décisions.

Lors de la prise de décision, écrivez aussi le pire scénario, pas seulement le meilleur. Bon courage.

C'est exactement ça. Si vous obtenez trois réponses différentes sur un sujet, la question est mal posée.

J'espère que cela vous sera utile.

Chez nous aussi.

Il y a un point que je ne comprends pas. Les gens défendent l'habitude, pas le processus. La résistance vient de là.

Quand on essaie de tout changer en même temps, rien ne prend. Bien sûr, cela change si votre situation est différente.

Je ne peux pas totalement adhérer à cela. Essayer de faire cela seul est la voie la plus coûteuse.

C'est confirmé par l'expérience.

Il y a un point auquel il faut faire attention. Essayer de faire cela seul est la voie la plus coûteuse.

Bien sûr, cela change si votre situation est différente.

J'ai été soulagé en lisant cette réponse, donc ce n'est pas seulement mon cas. Ne croyez personne qui promet une garantie, il n'y en a pas dans ce métier.

C'est mon avis, je ne l'écris pas comme une vérité absolue.

Merci beaucoup, cela m'a été très utile.