Nuestra agencia quiere cambiar a Performance Max, ¿pero tiene sentido para nuestro presupuesto?

Tu agencia solo quiere quitarse trabajo de encima así de claro. Negativizar palabras clave y probar textos en la red de búsqueda tradicional exige horas de trabajo. En Performance Max suben 4 imágenes 2 títulos y a otra cosa, cobrando la factura igual. Con 1.500 EUR de presupuesto el algoritmo de PMax te quema la pasta mostrando banners en webs basura.

Cometimos el mismo error en nuestra zapatería de Florencia. Pasamos 1.800 EUR al mes a PMax. El primer mes el ROAS subió a 4,2 y nos pusimos contentos; al mirar al detalle nos dimos cuenta de que el 80% de las ventas venían de gente que ya buscaba nuestro nombre. En cuanto negativizamos la marca el ROAS cayó a 1,4 y tiramos 1.000 EUR a la basura.

Si tienes un e-commerce y vas a usar PMax, deberías empezar como 'feed-only' (solo feed de productos). O sea, sin añadir texto, imágenes ni videos, haciendo que el sistema funcione como el antiguo Shopping Estándar. Así Google no tirará tu dinero en banners de juegos móviles raros o canales de spam de YouTube, y solo te mostrará en los resultados de búsqueda de productos.

Antes de hacer el cambio, exígele a tu agencia estas tres condiciones: 1) Activar la lista de exclusión de marca (Brand Exclusion) desde el primer día. 2) Mantener la campaña de búsqueda rentable actual con el presupuesto principal durante al menos dos meses más. 3) Que la parte asignada a PMax sea un presupuesto de prueba independiente que no supere los 15 EUR diarios.

nuestra agencia hizo lo mismo y a las dos semanas vimos q teniamos clics en apps absurdas el presupuesto se volo y ni un pedido. pues ni se te ocurra cerrar la campaña de busqueda q ya funciona xq dsp no recuperas el rendimiento de antes.

A ver si no ponemos las palabras de marca como negativas ¿cómo sabemos si el sistema está funcionando bien? bueno si en el panel se ve un número alto de conversiones, ¿eso no demuestra que las ventas vienen de fuera?

Una campaña que está funcionando a 3,8 de ROAS no se toca. Es la regla número uno del marketing digital: si funciona, no lo rompas. Si quieren probar algo nuevo, suban el presupuesto de 1.500 a 1.800 y que experimenten con esos 300 EUR extra. No deje que jueguen a la ruleta con su dinero.

Pues claro que lo recomiendan, decir 'la inteligencia artificial lo hace todo sola' significa cobrar honorarios de consultoría por mirar el panel media hora al mes. Un modelo de negocio fantástico, felicito a la agencia.

Gracias, me ha servido de mucha ayuda.

Estoy totalmente de acuerdo. Si intentas cambiarlo todo a la vez, nada termina de asentarse.

Lo dejo como nota por si sirve.

Voy a contar mi experiencia. Lo que más tiempo nos hacía perder era no saber quién tomaba las decisiones.

Al tomar decisiones, escribe también el peor escenario, no solo el mejor. Ánimo.

Exactamente así. Si obtienes tres respuestas distintas sobre un tema, la pregunta está mal formulada.

Espero que le sea útil.

A nosotros también nos pasa.

Hay algo que no entiendo. La gente no defiende el proceso, defiende la costumbre. La resistencia viene de ahí.

Si intentas cambiarlo todo a la vez, nada termina de asentarse. Por supuesto, cambia si tu situación es diferente.

No puedo estar totalmente de acuerdo. Intentar hacerlo solo es la vía más cara.

Comprobado por experiencia.

Hay una cosa a la que hay que prestar atención. Intentar hacerlo solo es la vía más cara.

Por supuesto cambia si tu situación es diferente.

Me quedé tranquilo al leer esta respuesta, así que no solo me pasa a mí. No creáis a nadie que dé garantías, en este negocio no las hay.

Esta es mi opinión, no lo escribo como una verdad absoluta.

Gracias, me ha servido de mucha ayuda.