Fabricamos artículos de decoración para el hogar en cerámica de diseño y recibíamos un promedio de 180-200 pedidos al mes a través de nuestra web. Llevábamos dos meses con dos campañas de anuncios funcionando sin problemas con un presupuesto diario de 600 TL, con costes por clic y de conversión bastante razonables. Sin embargo, la semana pasada se nos juntaron el alquiler del taller y la compra de materia prima, lo que nos provocó un fuerte problema de liquidez.
Para recortar gastos de emergencia, optamos por desactivar los anuncios de Instagram desde el panel y pausamos ambas campañas. Pero desde el día siguiente a apagar los anuncios, las 450 visitas diarias a la web cayeron en picado a unas 60. En los últimos cinco días solo hemos tenido un pedido, la tienda se ha parado por completo.
¿Habría sido más sensato bajar el presupuesto a unos 150 TL diarios en vez de apagar los anuncios por completo? ¿Al cortar del todo se arruinó el proceso de aprendizaje del algoritmo? Si volvemos a activar las campañas ahora, ¿podremos recuperar el rendimiento de antes o tenemos que estructurarlas desde cero?