Quiero un informe mensual de mi agencia de Google Ads: ¿qué métricas debería incluir para que sea riguroso?

Las 4 tablas clave que debes exigir en la plantilla: 1) Captación real de demanda y costes, divididos por tipo de conversión. 2) Cuota de impresiones perdidas en red de búsqueda (desglosado por presupuesto vs. ranking). 3) Top 10 palabras que más presupuestos quemaron sin traer ni un registro. 4) Resultados de tests A/B en textos de anuncios y evolución del nivel de calidad.

Olvídate de los PDF estáticos a fin de mes. Haz que te monten un panel en Looker Studio conectado a datos en vivo. Que incluya el número de leads cualificados reales cruzados con tu CRM de ventas. Si no monitoreas los datos en tiempo real desde tu propia pantalla, el PDF siempre se puede maquillar.

En una empresa de formación parecida nos dio por revisar los términos de búsqueda y vimos que de 100.000 TL de presupuesto, 32.000 TL se iban en búsquedas tipo 'certificado gratis' o 'preguntas de examen pasados' que no tenían nada que ver con nosotros. Se tiraba un tercio del dinero a la basura por no filtrar palabras negativas.

El informe no va a mejorar hasta que no arregles la desconexión entre ventas y la agencia. Tienes que enviarles el retorno de datos (offline conversion tracking) desde el CRM indicando qué leads del listado mensual se convirtieron en ventas reales. Solo así aprende el algoritmo a buscar compradores de verdad en vez de formularios basura.

ojo con que no consideren conversión a cualquiera que entra a la página de contacto. o sea muchas agencias ponen como objetivo de conversión el clic en el botón del formulario o hasta el scroll en la página para inflar los números.

Si pagas 140 mil liras al mes y te conformas con un "tuvimos muchos clics", no estás contratando una agencia estás financiando una ONG. La métrica real no son los clics son las matriculaciones pagadas en la cuenta del banco.

¿La propiedad de la cuenta de Google Ads es vuestra o está colgada de la MCC de la agencia? ¿Las facturas las cobran directamente a vuestra tarjeta o le transferís el dinero a la agencia en un solo pago?

Amigo, en la reunión pídeles sí o sí un Excel con el desglose de términos de búsqueda de los últimos 30 días. La mayoría de las agencias le tienen pánico a esa tabla porque ahí se ve a primera vista en qué se está tirando la plata.

El punto que más se pasa por alto sobre informe mensual google ads es este: Cualquier comentario hecho sin grupo de control es solo una suposición.

Eso es todo, disculpa si me he extendido demasiado.

Estoy siguiendo esto.

La discusión se ha dispersado, voy a ordenarla. El posicionamiento es el resultado, la intención de búsqueda es la entrada. Mirad primero la intención.

La gente no defiende el proceso, defiende la costumbre. La resistencia viene de ahí.

En teoría es correcto pero en la práctica no funciona así. Los primeros tres meses todo va bien los problemas aparecen en el cuarto.

También me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.

este hilo es para archivar.

Hay algo que no entiendo. La respuesta varía mucho según el sector, no hay una regla general.

Comprobado por experiencia.

Este enfoque tiene un coste, y no se habla de ello. Antes de decidir, mirad qué datos tenéis en la mano.

Eso es todo, disculpa si me he extendido demasiado.

Estoy en la misma situación, por eso pregunto. Si es la primera vez que lo hacéis, empezad poco a poco, la escala llegará después.

Si es la primera vez que lo hacéis, empezad poco a poco, la escala llegará después. Por supuesto, cambia si tu situación es diferente.

hay un punto que me genera dudas. o sea una página que resuelve una duda funciona mejor que una que toca cinco temas.

Os explico cómo se hace en la práctica. La velocidad es una cuestión de umbral; si ya eres rápido ser más rápido no cambia nada.

Ánimo.