Lo que me ha funcionado y lo que no en SEO — balance de cinco años

Quiero hacer una pregunta, no es un ataque, es curiosidad real: cuando dices "la página actualizada sube a la primera página", ¿qué grupo de control usaste?

La razón es esta: la estacionalidad, las actualizaciones del algoritmo y los movimientos de la competencia influyen en el mismo periodo. Si la página que actualizaste subió, pero las que no actualizaste también subieron, el efecto puede no venir de la actualización.

A mí me funciona este método: dividir las páginas a actualizar en dos grupos y actualizar solo uno, esperar ocho semanas y comparar ambos. Es lento, pero es la única forma de saber si "de verdad esto fue lo que funcionó".

Si no, todos hacemos lo mismo: hacemos un cambio y luego achacamos la subida a ese cambio.

Objeción válida, te lo explico.

Apliqué el mismo método en doce sitios de mi cartera y en ocho de ellos el grupo actualizado rindió mejor que el no actualizado. En cuatro no hubo una diferencia clara.

Pero tienes razón: esto no es un experimento, es una observación. Los sitios son de sectores distintos, los grupos no se eligieron al azar y no pude filtrar factores externos. Por eso en el artículo dije "lo que a mí me funciona", no "está demostrado".

Ese es precisamente el mayor problema de nuestro sector: nadie crea un grupo de control y todos hablan con total seguridad.

Quiero desarrollar el punto de contenido sobre "la página que responde completamente a una sola pregunta", porque en la práctica es donde más gente se atasca.

Os cuento cómo hacerlo paso a paso.

Primero, escribid la pregunta que responde la página en una sola frase. Si no podéis, la página aún no está lista, significa que el tema es demasiado amplio.

Después, listad lo que realmente quiere saber quien hace esa pregunta. Quien busca "qué es una prueba de penetración" quizá quiera la definición, pero muchas veces también quiere saber "si nos hace falta, cuánto cuesta, qué sacamos". Convertid esas subpreguntas en encabezados.

Poned la respuesta al principio. Alargar el tema en el párrafo de introducción significa hacer crecer la parte que nadie lee.

Por último, sed concretos. La frase "los precios varían" no dice nada. Escribid según qué varían: alcance, duración, tipo de prueba. Aunque no podáis dar cifras, sí podéis escribir los factores que las determinan.

Tengo una objeción desde el lado del crecimiento, sobre el cuarto punto de la lista de "lo que no funciona".

El análisis de la competencia no es inútil, es que no funciona cuando se hace mal. Copiar lo que escribe el competidor no sirve, de acuerdo. Pero extraer a qué preguntas responde y a cuáles no, es muy valioso.

Yo me pregunto esto: el competidor está primero en el ranking, pero ¿qué no responde en su página? Ahí está el hueco. No se trata de copiar, sino de rellenar ese hueco.

Al medir esto, no miréis el ranking, mirad la pregunta buscada. El ranking es el resultado, la pregunta es la entrada.

Trabajo con pequeñas empresas, así que quiero añadir algo en su nombre porque algunos puntos de esta lista les resultan pesados.

Para un comerciante que trabaja a nivel de barrio, la tarea con mayor retorno no es escribir un blog. En orden, son estas:

Tener el registro en Maps completo: dirección correcta, horarios correctos, teléfono, fotos reales. Esto solo, para la mayoría de pequeños negocios, trae más clientes que todo lo demás.

Responder a las reseñas de clientes. A todas, también a las malas. Breve y amable.

Que en vuestra web aparezcan claramente los barrios y servicios que ofrecéis. En vez de una única página de "servicios", una página propia para cada servicio.

Que la información de contacto esté en todas las páginas y sea clicable. Todavía hay webs donde el número de teléfono está puesto como imagen.

El comerciante que empieza a escribir blogs sin hacer esto, se ha saltado el orden correcto. Si alguien quiere, lo explico uno por uno, preguntad.

Chicos, yo tengo una pastelería, al leer lo que escribió Nazlı Hanım miré mi ficha de Maps y resulta que mis horarios estaban mal, y llevaban así meses.

Ponía que estaba cerrado los domingos, pero sí abrimos, de hecho es nuestro día más fuerte. Ya lo corregí, muchas gracias de verdad.

Soy librero de viejo, mis conocimientos técnicos son limitados pero quiero aportar mi granito de arena.

Yo pensaba que me buscarían como "libro antiguo". Resulta que la gente busca el título del libro. No es un dato sorprendente, lo sé, pero me costó dos años darme cuenta.

La cosa cambió cuando creé una página propia para cada libro en stock. Las visitas mensuales se multiplicaron por cuatro y las ventas también subieron. O sea, lo que Ayşe Hanım llamaba "página que responde a una sola pregunta", en mi caso resultó ser "la página de un solo libro".

Además, cuando puse la foto del escaparate, la gente empezó a venir diciendo "yo he visto este sitio". No sé en qué punto lo metería, pero funcionó.

Gracias, me ha servido de mucha ayuda. Ningún proceso mejora si no se registran datos, porque no sabes qué tienes que arreglar.

Si decidimos sin medir, siempre acabamos en el mismo punto.

Si vas por ahí, resuelve esto desde el principio. Si el ranking se mantiene pero los clics bajan, el problema no está en tu página, sino en la apariencia de los resultados.

También me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.

Voy a defender lo contrario, no se molesten. En lugar de borrar, unid; el contenido borrado no vuelve.

También me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.

Hace dos años viví exactamente lo mismo. Empezad con una pequeña prueba, no lo integréis todo de golpe.

Guardado.

Exactamente así. Discutir cifras sin validar la configuración de medición es perder el tiempo.

Actualizar una página existente da resultados más rápido que crear una nueva. Yo seguiría por ese camino.

Yo pasé por esto, déjenme contarlo. Las decisiones apresuradas son las que hay que corregir seis meses después.

Ánimo.

Lo que voy a preguntar sonará un poco novato perdonadme. Todo lo que no está por escrito, ambas partes lo recordarán de forma distinta en el futuro.

Esta es mi opinión, no lo escribo como una verdad absoluta.

El año pasado nos pasó casi exactamente lo mismo. La gente no defiende el proceso, defiende la costumbre. La resistencia viene de ahí.

Si escribís el resultado aquí, también servirá de ayuda a otros.

Lo escribo para que no cometan el mismo error. Las soluciones que funcionan a pequeña escala se rompen al crecer, aprendí esto tarde.

Si intentas cambiarlo todo a la vez, nada termina de asentarse. Espero que le sea útil.