Wie funktioniert SEO auf einer mehrsprachigen Website?
Wenn Ihre Website in mehr als einer Sprache veröffentlicht wird, müssen Suchmaschinen jede Sprache als separate Seite finden und Besuchern die Version in ihrer eigenen Sprache anzeigen. Dieser Artikel behandelt die wichtigsten Entscheidungen, die die Sichtbarkeit einer mehrsprachigen Website in der Suche bestimmen.
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Die kurze Antwort
Geben Sie jeder Sprachversion eine eigene permanente Adresse, verbinden Sie die Versionen mit hreflang-Tags, lassen Sie Besucher ihre Sprache wählen, anstatt eine Weiterleitung zu erzwingen, und veröffentlichen Sie Inhalte, die wirklich für jede Sprache aufbereitet sind. Die Richtlinien von Google für mehrsprachige und multiregionale Websites basieren auf denselben vier Punkten.
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URL-Struktur: Ordner, Subdomain, Länderdomain
Es gibt drei gängige Optionen: Sprachordner auf derselben Domain (beispiel.de/de/), Subdomains (de.beispiel.de) und Länderdomains (beispiel.de). Eine Länderdomain signalisiert das Zielland am stärksten, aber jede Domain erfordert separate Verwaltung und baut Vertrauen separat auf. Ordner sind am einfachsten einzurichten und zu pflegen, und das Vertrauen, das die Domain aufgebaut hat, wird von jeder Sprache geteilt. Den Inhalt an derselben URL basierend auf einem Cookie oder der Browsersprache zu ändern, wird nicht empfohlen: Die Suchmaschine sieht an dieser Adresse nur eine Sprache.
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hreflang und x-default
Der hreflang-Tag teilt Suchmaschinen mit, welche Seiten denselben Inhalt in anderen Sprachen haben, sodass jemand, der auf Englisch sucht, die englische Seite angezeigt bekommt. Die Regeln sind einfach, werden aber oft verletzt: Jede Version muss alle Versionen einschließlich ihrer selbst auflisten, die Links müssen reziprok sein und die Sprachcodes müssen korrekt sein (für das Vereinigte Königreich ist es „en-GB“, nicht „en-UK“). Für Besucher, die keiner Sprache zugeordnet werden können, benennt der x-default-Wert eine Fallback-Seite; dies ist oft ein Sprachauswahlmenü oder eine Startadresse, die in der Sprache des Besuchsers öffnet. Die Tags können im Page-Head, in den HTTP-Response-Headern oder in der Sitemap platziert werden.
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Automatische Weiterleitungen und Sprachwahl
Besucher basierend auf ihrer IP-Adresse in eine andere Sprache zu zwingen, verursacht zwei Probleme: Ein türkischer Muttersprachler im Ausland oder ein Ausländer in der Türkei landet in einer Sprache, die er nicht wollte, und Suchmaschinen-Crawler, die meist aus einem einzigen Land stammen, sehen möglicherweise nie die anderen Versionen. Der sicherere Ansatz ist, die Sprache des Besuchers vorzuschlagen, aber auf jeder Seite einen sichtbaren Sprachumschalter zu haben und die Wahl zu speichern. Die Verwendung des jeweiligen Sprachnamens (Deutsch, Français) anstelle von Länderflaggen im Umschalter ist zudem klarer.
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Lokalisierung, nicht nur Übersetzung
Nur die Menüs zu übersetzen und den Hauptinhalt in einer Sprache zu belassen, führt zu einer schlechten Erfahrung für Leser und einer schwachen Seite für Suchmaschinen. Der Haupttext, Titel, Beschreibungen und jeder Text in Bildern sollten ebenfalls übersetzt werden. Die Begriffe, nach denen Menschen suchen, ändern sich von Sprache zu Sprache: Ein Deutschsprachiger sucht nach „Webdesign Agentur“, ein Französischsprachiger nach „agence web“, daher benötigt jede Sprache ihre eigene Keyword-Recherche. Maschinelle Übersetzung spart Zeit, aber Text, der ohne menschliche Überprüfung veröffentlicht wird, verliert Leser und kann gegen Googles Richtlinien für skalierte Inhalte verstoßen.
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Regionales Targeting und lokale Signale
Sprache und Land sind nicht dasselbe: Eine spanische Seite kann sich sowohl an Spanien als auch an Mexiko richten. Wenn Preise, Währung, Telefonnummern, Adressen oder Lieferbedingungen je nach Land variieren, sollten Sie separate regionale Versionen (wie es-ES und es-MX) in Betracht ziehen; wenn nicht, reicht eine Sprachversion aus. Natürlich erworbene Links von Websites in Ihren Zielländern und lokale Unternehmensprofile unterstützen die Sichtbarkeit dort ebenfalls.
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Checkliste und mehrsprachige Websites bei Doki
Prüfen Sie vor dem Launch: Hat jede Sprachversion ihre eigene URL, sind die hreflang-Tags reziprok und selbstreferenzierend, zeigt der Canonical jeder Version auf sich selbst, sind alle Sprachen in der sitemap.xml enthalten und ist der Sprachumschalter auf jeder Seite sichtbar? Verfolgen Sie nach dem Launch die Impressionen nach Land und Sprache in der Search Console. Diese Website ist in acht Sprachen veröffentlicht, jede mit eigener URL und hreflang. Wenn Sie eine mehrsprachige Website planen oder Ihrer aktuellen eine neue Sprache hinzufügen möchten, können wir diese Schritte zu Beginn des Projekts gemeinsam planen.
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