Engagement-Rate
In Google Analytics 4 der Anteil interagierender Sitzungen, also von Sitzungen mit mindestens 10 Sekunden Dauer, mit einem Conversion-Ereignis oder mit mindestens zwei Seitenaufrufen, an allen Sitzungen.
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Warum es wichtig ist
Die Engagement-Rate zeigt, ob sich Besucher tatsächlich mit dem Inhalt beschäftigt haben; die Absprungrate in GA4 ist ihr Gegenteil. Wenn der Traffic aus einer bestimmten Quelle sehr niedrige Interaktion hat, ist entweder das Targeting falsch oder die Seite liefert nicht das Versprochene.
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Beispiel
Besucher aus einer Display-Kampagne haben eine Engagement-Rate von 12 Prozent gegenüber 65 Prozent bei organischer Suche. Die Untersuchung zeigt, dass die meisten Anzeigen in Mobilspielen versehentlich angeklickt werden; diese Platzierungen werden ausgeschlossen.
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Häufiger Fehler
Die Rate für jede Seite am selben Ziel zu messen. Jemand, der Kontaktdaten sucht, findet sie womöglich sofort und verlässt die Seite wieder; der Zweck der Seite muss berücksichtigt werden.
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