Sammeln vor dem Agentur-Briefing Webdesign-Beispiele – wie vermeidet man schicke, aber nutzlose Entwürfe?

Den Fehler haben wir damals auch gemacht. Bevor wir der Agentur die Liste gegeben haben, haben wir klare Regeln aufgestellt: 1) Inspirationen von Webdesign-Award-Seiten waren komplett tabu. 2) Wir haben uns die Conversion-Funnels der fünf größten Konkurrenten aus unserer und ähnlichen B2B-Branchen angeschaut. 3) Jede Seite, bei der das Formular mobil länger als drei Schritte brauchte, flog sofort raus. Ergebnis: spürbar mehr Anfragen.

Ehrlich gesagt: Dass die Agentur euch nach einem Moodboard fragt, zeigt schon, dass sie es sich etwas leicht macht. Ihr seid schließlich keine Designer. Eine professionelle Agentur analysiert eure Branche und Zielgruppe und schlägt selbst vor welche Struktur am besten funktioniert. Wenn alles dem Geschmack des Kunden überlassen wird, kommt am Ende oft nur ein hübsches Bildchen bei raus.

B2B-Einkäufer haben meistens weder Zeit noch Nerven. Bis eure 3D-Animationen fertig geladen haben, ist der längst beim nächsten Anbieter... Schlicht professionell Telefonnummer und Button für ein schnelles Angebot ganz oben gut sichtbar – das sind die Seiten, die am Ende den Umsatz bringen.

Wir haben letztes Jahr 10.000 Pfund für eine optisch grandiose Seite hingelegt. Wegen der ganzen fetten Animationen lag die Ladezeit bei 4,8 Sekunden. Innerhalb von zwei Monaten ist unsere Conversion-Rate von 2,2 Prozent auf 0,8 Prozent eingebrochen. Wir haben dann den ganzen Animationskram rausgeworfen und auf cleanes Design umgestellt – Ladezeit runter auf 1,4 Sekunden, Anfragen glatt verdoppelt.

Gebt der Agentur Seiten als Beispiel, auf denen man mobil mit einem Daumen in 10 Sekunden ein Angebot anfordern kann – nicht die, die einfach nur fancy aussehen.

Award-Gewinnerseiten dienen oft nur dazu, dass die Designer schicke Showreels fürs eigene Portfolio schneiden können. Ob der Kunde damit Rechnungen schreibt und Geld verdient interessiert die meist herzlich wenig.

Jagt die Referenzseiten unbedingt durch PageSpeed-Tools. Alles mit völlig überblähtem DOM, 15 MB schweren Background-Videos und blockiertem Main-Thread am Handy direkt aussortieren. Wenn die Agentur das 1:1 so umsetzt, könnt ihr technisches SEO und Ranking komplett in die Tonne treten.

Ich probiere es aus.

Dabei gibt es einen sehr häufigen Fehler. Das Teuerste an übernommenen Systemen sind unbekannte Abhängigkeiten.

Das hatte ich auch schon überlegt. Wenn wir ohne Messung entscheiden, landen wir immer wieder am selben Punkt.

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Genau so, und das ist zudem kaum bekannt. Wer bei webdesign inspiration hetzt, stolpert alle an derselben Stelle.

Entscheidend ist nicht die Zahl, sondern worauf sie sich bezieht. Das war's, entschuldige, wenn ich zu lang war.

Danke fürs Schreiben das ist genau richtig. Ein wöchentlicher schriftlicher Fortschrittsbericht ist viel nützlicher als ständiges Nachfragen nach dem Status.

Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

Ich bin derselben Meinung. Zwei Wochen Notizen machen liefert bessere Ergebnisse als eine sechsmonatige Schätzung.

Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

Das wusste ich nicht. Wenn ihr es zum ersten Mal macht, fangt klein an, die Skalierung kommt später.

Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Vielen Dank, ich werde es heute testen.

Ich stimme zu.

Da ist mir noch ein Punkt unklar. In den ersten drei Monaten läuft alles gut, die Probleme tauchen im vierten Monat auf.

Das ist meine Meinung, ich behaupte nicht, dass es absolut richtig ist.