Ich möchte Social-Media-Werbung schalten, kenne mich aber mit den Formaten nicht aus – welche Werbeformen taugen was für einen kleinen Laden?

Vergessen Sie teure Agenturen. Im Feinkostbereich wirken aalglatte Studiofotos oft künstlich und industriell. Klemmen Sie das Smartphone an die Theke, filmen Sie das fließende Olivenöl bei Tageslicht und schreiben Sie dazu: „Frische Abfüllung diese Woche eingetroffen – kommt gern zum Probieren vorbei!“. Diese Nahbarkeit lässt ein 300-Euro-Budget nach deutlich mehr aussehen.

Wir haben bei uns (ähnliches Feinkost-Konzept) diverse Formate gegeneinander getestet: Beim statischen Einzelbild lag die CTR bei mageren 0,8 %, beim Carousel schoss sie auf 2,4 % hoch. Bei kurzen Vertikalvideos war der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) fast 40 % günstiger als bei normalen Feed-Bildern. Die Daten sprechen für sich: Video liefert günstige Reichweite, Carousel sorgt für Umsatz.

Technisch gesehen ist das Seitenverhältnis der wichtigste Hebel. Für Storys und Kurzvideos sollten Sie zwingend 9:16 im Vollbild produzieren. Im normalen Feed greifen Sie zu 1:1 (quadratisch) oder 4:5 (hochkant). Wenn Sie ein Querformat-Video in eine vertikale Story quetschen, entstehen hässliche schwarze Balken oben und unten – das killt die Klickrate sofort.

Machen Sie um das Collection-Format einen ganz großen Bogen. Das ist für riesige Modeketten und gigantische Produktkataloge gedacht; für eine kleine Feinkosthandlung ist das technisch viel zu aufwendig und frisst kleine Budgets ratzfatz auf, ohne Ergebnisse zu liefern. Bleiben Sie schlicht beim Carousel.

Als wir damals eröffnet haben, haben wir einem Fotografen 250 Euro für schicke Studiofotos gezahlt. Anzeige geschaltet – zwei Wochen lang tote Hose. Dann habe ich eines Morgens an der Kasse mit dem Handy ein rohes 8-Sekunden-Video gefilmt, wie ich eine Käseplatte anrichte, und das als Story-Ad geschaltet. Am nächsten Tag standen sechs Leute aus anderen Stadtteilen im Laden und wollten genau diesen Käse haben.

Edit: Ich habe vom Handy geschrieben, entschuldigt die Tippfehler.

Wie sieht denn eure Lieferlogistik im Onlineshop aus? Versendet ihr kühlpflichtige Ware auch außerhalb von Madrid oder geht es nur um Trockensortiment? Bei der Formatwahl für Online-Bestellungen verbrennt man nämlich ganz schnell Geld, wenn der geografische Radius nicht exakt auf die tatsächliche Lieferbarkeit eingegrenzt wird.

handyvideo im hochformat ist mit abstand das beste. übrigens schreibt einfach fett den preis und die nächste metrostation ins video, ton haben eh die meisten aus, vergesst das nicht.

Unterm Strich ist die Formel bei kleinem Budget denkbar einfach: Vertikale Story-Videos per Handy drehen, um Laufkundschaft in den Laden zu holen; fürs Shopping im Web auf übersichtliche Carousels mit klaren Preisen setzen. Sparen Sie sich das Geld für die Produktion und legen Sie direkt mit dem Smartphone los.

Der billige Weg stellt sich oft im Nachhinein als teuer heraus. Wer bei Social-Media-Werbung hetzt, stolpert alle an derselben Stelle.

Korrigiert mich, falls ich falsch liege.

Der billige Weg stellt sich oft im Nachhinein als teuer heraus. Wenn du zu einem Thema drei verschiedene Antworten bekommst, war die Frage falsch gestellt.

An deiner Stelle würde ich so vorgehen.

Ein Thema, das gerade aktuell ist.

Danke, genau die Antwort, die ich gesucht habe.

Ich würde mich freuen, wenn du das Ergebnis postest.

Wenn ich dich richtig verstehe, meinst du Folgendes: Schreibe bei Entscheidungen auch das Worst-Case-Szenario auf, nicht nur das Beste.

Teilweise stimme ich zu, teilweise nicht. Das Ranking ist das Ergebnis, die Suchintention der Input. Schaut erst auf die Intention.

gut dass du diesn Thread eröffnet hast.

Du hast recht.

Das habe ich auch erlebt.