Ich will SEO-Artikel selbst schreiben: Worauf muss ich bei Keywords und Struktur achten?

Merken Sie sich beim Schreiben einfach diese Grundregel: Beantworten Sie die Frage direkt in den ersten zwei Sätzen. Jemand der gleich zum Finanzamt muss, will keine Abhandlung über die Historie des Steuerrechts lesen. Bauen Sie H2-Überschriften wie „Wer hat Anspruch?“ oder „Wie läuft der Antrag ab?“ ein und fassen Sie das Ganze in klaren Stichpunkten zusammen. Wenn der Leser auf der Seite genau das findet was er sucht, und dort verweilt, kommen die guten Rankings von ganz allein.

Wir hatten auf unserem Kanzleiblog 2022 auch noch diesen Wahn mit der Wortanzahl. Jeder Artikel wurde krampfhaft auf 1800 Wörter gestreckt – und am Ende lag die durchschnittliche Lesezeit bei mageren 45 Sekunden. Wir haben die Strategie dann komplett umgekrempelt und auf knackige Frage-Antwort-Formate mit 500 bis 700 Wörtern umgestellt. Ergebnis: Wir brauchen nur noch ein Drittel der Zeit zum Schreiben und unser organischer Traffic hat sich innerhalb von sechs Monaten mehr als verdoppelt.

diese 3-prozent-regel ist seit zehn jahren mausetot. wenn man wie ein roboter ständig dieselben wörter wiederholt ist der leser sofort wieder weg dann und google sieht die hohe bounce rate und straft die seite ab. schreibt einfach für echte menschen und gut ist.

Gehen Sie vor der Veröffentlichung kurz diese Mini-Checkliste durch: 1) Sind Titel und URL knackig und frei von unnötigen Füllwörtern? 2) Wird das Hauptthema in den ersten 100 Wörtern glasklar benannt? 3) Haben alle Bilder beschreibende Alt-Texte? 4) Gibt es mindestens zwei interne Links zu anderen passenden Beiträgen auf Ihrer Seite?

Greifen Sie bei den Themen eigentlich die Fragen auf, die Ihnen Ihre Mandanten tagtäglich in der Kanzlei stellen, oder zielen Sie eher auf allgemeine Suchbegriffe ab? In Ihrer Branche bringen Nischenthemen wie „Steuern für Einzelunternehmen im E-Commerce“ wesentlich schneller Neukundenanfragen als generische Begriffe à la „Was ist eine Steueramnestie?“.

Als ich damals für mein Ingenieurbüro mit dem Bloggen angefangen habe, wollte ich auch jede erdenkliche SEO-Regel sklavisch befolgen. Ich habe teilweise drei Tage an einem einzigen Text gesessen, nur um auf Teufel komm raus die Wortanzahl vollzukriegen. Irgendwann bin ich dazu übergegangen, einfach kurze Anleitungen zu echten Störfällen und deren Lösungen aus unserem Arbeitsalltag zu schreiben. Plötzlich kamen so gut wie alle Neukundenanfragen genau über diese kurzen Praxisberichte rein.

Hören Sie auf, veraltete SEO-Blogs zu lesen. Dieses Märchen von wegen „mindestens 1500 Wörter“ haben doch vor allem Content-Agenturen in die Welt gesetzt, um mehr Text verkaufen und höhere Rechnungen schreiben zu können. Wenn ein Leser in drei kurzen Stichpunkten eine konkrete Antwort sucht, vergraulen Sie ihn mit einem 1500-Wörter-Roman nur.

Die Sache mit den Inhalts-Updates ist ein extrem wichtiger Punkt. Das Steuerrecht ändert sich ja quasi ständig. Alte Beiträge jedes Jahr zum Jahreswechsel zu überarbeiten und Freibeträge, Steuersätze oder Paragrafen anzupassen, pusht Ihre SEO-Sichtbarkeit mindestens genauso stark wie das Schreiben neuer Texte. Wenn Sie dann noch die Jahreszahl in den Titel packen und das Aktualisierungsdatum angeben, signalisiert das Google maximale Frische.

Ich fasse kurz zusammen, was bisher gesagt wurde. Scheut euch nicht zu fragen, wer nicht fragt, zahlt am Ende mehr.

Wenn du das nicht von Anfang an schriftlich festhältst, gibt es später Streit. Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Entschuldigung, aber das gilt nicht in jedem Fall. Das allein zu versuchen, ist der teuerste Weg.

Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

richtig.

Absolut. Wenn ich noch etwas hinzufügen darf: Eine Seite, die eine einzige Frage beantwortet, funktioniert besser als eine, die fünf Themen streift.

An deiner Stelle würde ich so vorgehen.

In der Theorie stimmt das, in der Praxis läuft es nicht so. Wenn wir ohne Messung entscheiden, landen wir immer wieder am selben Punkt.

Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

Dem kann ich nicht ganz zustimmen. Je schwerer es ist, eine Entscheidung rückgängig zu machen, desto langsamer solltet ihr sie treffen.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Da ist mir noch ein Punkt unklar. Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer, an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

Da hast du recht. Schaut zuerst, welche Daten ihr bei der Entscheidungsfindung zur Hand habt.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Genau so ist es. Wenn ihr es zum ersten Mal macht, fangt klein an die Skalierung kommt später.

Das war's entschuldige wenn ich zu lang war.

Ich stimme zu.