Agentur will auf Performance Max umstellen – macht das bei unserem Budget Sinn?

Die Agentur will sich einfach nur Arbeit sparen, ganz klare Kiste. Bei klassischen Suchkampagnen muss man Keywords pflegen, Negative matchen, Texte testen – das kostet richtig Arbeitszeit. Bei PMax klatschen die ein paar Assets und Headlines rein, lehnen sich zurück und schreiben monatlich ihre Rechnung. Mit 1.500 EUR Budget ballert der PMax-Algorithmus eure Kohle nur mit sinnlosem Banner-Spam auf Müllseiten raus.

Genau den Fehler haben wir mit unserem Schuhladen in Florenz auch gemacht. Haben monatlich 1.800 EUR komplett auf PMax umgestellt. Im ersten Monat ging der ROAS auf 4,2 hoch, riesige Freude – bis wir genauer hingeschaut haben: 80 % der Sales kamen von Leuten, die einfach direkt nach unserem Markennamen gesucht hatten. Kaum haben wir den Brand-Ausschluss reingehauen, ist der ROAS auf 1,4 abgestürzt und 1.000 EUR waren für die Tonne.

Wenn Sie E-Commerce betreiben und PMax nutzen wollen, sollten Sie es unbedingt als „Feed-only“ (nur Produktdatenfeed) aufsetzen. Sprich: keine Texte, Bilder oder Videos hinzufügen, damit das System wie die alte Standard-Shopping-Kampagne läuft. So kann Google Ihr Budget nicht für Banner in sinnlosen Handyspielen oder auf Spam-YouTube-Kanälen verpulvern, sondern zeigt die Anzeigen nur in den Shopping-Ergebnissen.

Verlangen Sie vor dem Wechsel diese drei Bedingungen von Ihrer Agentur: 1) Einrichtung einer Brand-Exclusion-Liste (Markenausschluss) ab Tag 1. 2) Die bestehende, profitable Suchkampagne muss noch mindestens zwei Monate mit dem Hauptbudget weiterlaufen. 3) Für PMax gibt es ein separates Testbudget von maximal 15 EUR pro Tag.

unsere agentur hat genau dasselbe abgezogen nach zwei wochen haben wir gesehen dass wir klicks aus irgendwelchen schrott-apps bekommen budget war weg und null bestellungen. naja lass dir die laufende suchkampagne bloß nicht abschalten danach erreichst du die alten werte nie wieder.

Und wie erkennt man ob das System wirklich erfolgreich ist, wenn man Brand-Keywords nicht ausschließt? Wenn im Dashboard hohe Conversion-Zahlen stehen beweist das nicht, dass die Verkäufe von Neukunden stammen?

An einer Kampagne mit einem ROAS von 3,8 fummelt man nicht herum. Erste Regel im Online-Marketing: Never touch a running system. Wenn sie etwas Neues testen wollen, erhöhen Sie das Budget von 1.500 auf 1.800 und lassen Sie sie mit diesen zusätzlichen 300 EUR experimentieren. Lassen Sie die nicht mit Ihrem Geld zocken.

Natürlich empfehlen die das. „Die KI macht alles von selbst“ bedeutet nämlich, für eine halbe Stunde Dashboard-Gucken im Monat das volle Beraterhonorar einzustreichen. Geniales Geschäftsmodell, meinen Glückwunsch an die Agentur.

Vielen Dank, das hat mir sehr geholfen.

Ich stimme voll und ganz zu. Wenn man versucht, alles gleichzeitig zu ändern, etabliert sich nichts richtig.

Nur als Notiz könnte nützlich sein.

Ich schreibe mal meine Erfahrung auf. Bei uns war der größte Zeitfresser die Unklarheit darüber, wer entscheidet.

Schreibe bei Entscheidungen auch das Worst-Case-Szenario auf, nicht nur das Beste. Viel Erfolg.

Genau so ist es. Wenn du zu einem Thema drei verschiedene Antworten bekommst, war die Frage falsch gestellt.

Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Bei uns ist es genauso.

Da verstehe ich etwas nicht ganz. Menschen verteidigen nicht den Prozess, sondern die Gewohnheit. Der Widerstand kommt daher.

Wenn man versucht, alles gleichzeitig zu ändern, etabliert sich nichts richtig. Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

Dem kann ich nicht ganz zustimmen. Das allein zu versuchen, ist der teuerste Weg.

Aus Erfahrung weiß ich das.

Hier ist etwas zu beachten. Das allein zu versuchen, ist der teuerste Weg.

Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

Beim Lesen dieser Antwort war ich erleichtert, es liegt also nicht nur an mir. Glaubt niemandem, der Garantien gibt, hier gibt es keine Garantien.

Das ist meine Meinung, ich behaupte nicht, dass es absolut richtig ist.

Vielen Dank, das hat mir sehr geholfen.