Ich möchte einen monatlichen Report von der Google Ads Agentur — welche Punkte gehören in einen gesunden Report?

Die 4 Haupttabellen, die ihr in euer Template aufnehmen lassen müsst: 1) Tatsächliche Nachfrage und Kosten aufgeschlüsselt nach Conversion-Typen. 2) Verlorener Impression Share im Suchnetzwerk (mit Unterscheidung Budget vs. Ranking). 3) Die 10 Keywords, die am meisten Budget verbrauchen und keine einzige Anmeldung bringen. 4) A/B-Testergebnisse der Anzeigentexte und Veränderungen der Qualitätsfaktoren.

Hört auf, am Monatsende ein statisches PDF zu verlangen. Lasst ein Looker Studio Dashboard einrichten, das direkt an Live-Daten angebunden ist. Darin soll die tatsächliche Anzahl qualifizierter Leads stehen, die mit eurem Sales-CRM übereinstimmt. Solange ihr die Daten nicht selbst live auf eurem Bildschirm verfolgt, kann man am PDF herummanipulieren.

Bei einem ähnlichen Bildungsunternehmen haben wir die Suchbegriffe öffnen lassen und gesehen, dass von 100.000 TL Budget 32.000 TL für Suchanfragen wie "kostenloses Zertifikat", "alte Prüfungsfragen" draufgingen, die nichts mit uns zu tun haben. Weil kein Negative-Keyword-Filter gemacht wurde, ging ein Drittel des Budgets den Bach runter.

Ohne die Trennung zwischen eurem Vertriebsteam und der Agentur zu lösen, wird der Report nicht besser. Ihr müsst der Agentur monatlich über das CRM als Feedback (Offline Conversion Tracking) mitteilen, welche der eingegangenen Leads zum Verkauf konvertiert sind. Nur so lernt der Algorithmus, statt Fake-Formularen den echten Käufer zu finden.

stellt sicher dass sie nicht jeden, der die Kontaktseite besucht als Conversion zäählen aber ehrlich gesagt viele Agenturen machen sogar den Klick auf den Formular-Button oder das Scrollen auf der Seite zum Conversion-Ziel, nur damit die Conversion-Zahl hoch aussieht, statt die Danke-Seite zu nehmen.

Wenn ihr monatlich 140k Lira zahlt und als Gegenleistung "wir haben Klicks bekommen" akzeptiert, dann finanziert ihr keine Agentur, sondern eine Wohltätigkeitsorganisation. Nicht der Klick ist die Metrik sondern die Anmeldegebühr, die auf das Bankkonto der Akademie eingeht.

Liegt das Eigentum am Google Ads Konto bei euch oder wird es unter einem MCC verwaltet, das die Agentur eingerichtet hat? Werden die Rechnungen direkt über eure Kreditkarte abgerechnet oder überweist ihr das Geld gesammelt an die Agentur?

Hocam verlangt im Meeting unbedingt, dass sie die Suchbegriffe der letzten 30 Tage als Excel auf den Tisch legen. Die meisten Agenturen haben Angst diese Tabelle zu öffnen, weil dort auf den ersten Blick sichtbar wird wohin das Geld verschleudert wird.

Der am häufigsten übersehene Punkt bei google ads monatlicher report ist dieser: Jede Aussage ohne Kontrollgruppe ist nur eine Schätzung.

Das war's entschuldige wenn ich zu lang war.

Bleibe dran.

Die Diskussion ist abgeschweift, ich fasse mal zusammen. Das Ranking ist das Ergebnis, die Suchintention der Input. Schaut erst auf die Intention.

Menschen verteidigen nicht den Prozess, sondern die Gewohnheit. Der Widerstand kommt daher.

In der Theorie stimmt das, in der Praxis läuft es nicht so. In den ersten drei Monaten läuft alles gut, die Probleme tauchen im vierten Monat auf.

Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

dieses Thema ist archiviert.

Da verstehe ich etwas nicht ganz. Die Antwort hängt stark von der Branche ab, es gibt keine allgemeine Regel.

Aus Erfahrung weiß ich das.

Dieser Ansatz hat seinen Preis, der aber nicht thematisiert wird. Schaut zuerst, welche Daten ihr bei der Entscheidungsfindung zur Hand habt.

Das war's, entschuldige, wenn ich zu lang war.

Ich bin in derselben Situation, deshalb frage ich. Wenn ihr es zum ersten Mal macht, fangt klein an, die Skalierung kommt später.

Wenn ihr es zum ersten Mal macht, fangt klein an die Skalierung kommt später. Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

da ist mir noch ein Punkt unklar. naja eine Seite die eine einzige Frage beantwortet, funktioneirt besser als eine, die fünf Themen streift.

Ich schreibe kurz wie das in der Praxis gemacht wird. Geschwindigkeit ist eine Schwellenwertfrage; wenn man schon schnell ist bringt noch mehr Speed nichts.

Viel Erfolg.