Agentur-Briefing in Arbeit: Wo finden wir B2B-Webdesign-Beispiele, die wirklich Anfragen bringen?

Die ganzen schweren Animationen ruinieren First Contentful Paint und Largest Contentful Paint komplett. Wenn eine B2B-Seite mobil länger als drei Sekunden lädt, geht die Absprungrate durch die Decke und euer Ad-Budget verpufft einfach. Setzt den Designern von Anfang an ein striktes Performance-Budget.

Vergesst diese ganzen Award-Seiten. Sucht bei Google nach „commercial cleaning London“ oder ähnlichen B2B-Begriffen und schaut euch die Top 3 der bezahlten Ads an. Wenn die Firmen da Monat für Monat Geld reinpumpen, könnt ihr sicher sein, dass die Landingpages Anfragen reinholen.

Wir bieten Facility Management in Bristol an und haben unsere Seite vor zwei Jahren für 9.000 GBP von einer super angesagten Agentur machen lassen. Ergebnis: Conversion-Rate lag bei 0,3 %. Nach sechs Monaten haben wir den ganzen Schnickschnack rausgeworfen, den CTA-Button oben rechts fixiert und die Seite clean gehalten. Danach hat sich die Zahl der Anfragen verdreifacht.

Drei feste Punkte fürs Briefing: 1) Above-the-fold-Prinzip: Anfrageformular oder direkter CTA müssen sofort sichtbar sein ohne zu scrollen. 2) Social Proof: Zertifikate, ISO-Normen und Kundenlogos direkt im sichtbaren Bereich. 3) Schlankes Formular: Außer Name, Mail, Telefon und Quadratmeterzahl kein einziges unnötiges Pflichtfeld.

Genau das ist der Knackpunkt. Agenturen wollen schicke Cases für ihr Portfolio bauen ihr wollt Umsatz machen. Schreibt direkt auf die erste Seite des Briefings: „Wir brauchen kein Kunstwerk sondern eine funktionierende Lead-Maschine.“ Dann wissen alle sofort, woran sie sind.

Wisst ihr, was das Beste an diesen preisgekrönten Seiten ist? Man schaut dem fancy Custom-Cursor zu, findet nirgendwo eine Telefonnummer und macht genervt den Tab zu. Die Agentur holt den Award und ihr bleibt auf den Kosten sitzen.

Wir raten dazu, optische Wünsche und funktionale Anforderungen im Briefing strikt voneinander zu trennen. Vereinbaren Sie im Vertrag feste Meilensteine, bei denen Klickpfade und die Zugänglichkeit der Formulare vor der endgültigen Designabnahme auf Nutzbarkeit geprüft werden müssen.

mich interessiert das auch aber lösungen, die im kleinen Maßstab funktionieren, brechen bei Wachstum zusammen, das habe ich spät gelernt.

jeder nicht schriftlch festgehaltene Punkt ist einer an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern und wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Das hier Beschriebene ist genau das, was wir erlebt haben. Menschen verteidigen nicht den Prozess, sondern die Gewohnheit. Der Widerstand kommt daher.

Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

Ich stimme voll und ganz zu. naja jedes „schauen wir uns später an“ in Meetings bedeutet nicht kalkulierte Arbeit.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Ich habe keinerlei Erfahrung mit B2B-Webdesign-Beispiele, deshalb frage ich. Scheut euch nicht zu fragen, wer nicht fragt, zahlt am Ende mehr.

Beginnt mit einem kleinen Test, bindet nicht gleich alles fest. Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

Mich interessiert das auch. Der meiste Zeitverlust entsteht durch Arbeiten, die auf Freigaben warten.

Aus Erfahrung weiß ich das.

Gut, dass du diesen Thread eröffnet hast.

Ich habe mich lange damit beschäftigt. Die Antwort hängt stark von der Branche ab, es gibt keine allgemeine Regel.

Aus Erfahrung weiß ich das.

Du hast recht.

meine Frage ist geklärt vielen Dank dann jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer an den sich beide Prteien später unterschiedlich erinnern.

menschen verteidigen nicht den Prozess sondern die Gewohnheit. ehrlich gesagt der Widerstand kommt daher. das wars, entschuldige wenn ich zu lang war.

ich probiere es aus dann zwei Wochen Notizen machen liefert bessere Ergebnisse als eine sechsmonatige Schätzung.

Ein Thema das gerade aktuell ist.