أملك متجراً صغيراً للأغذية والمأكولات الخاصة في وسط مدريد، أبيع فيه منتجات فاخرة محلية، وزيت زيتون معصور على البارد، ونكهات من الأناضول. خصصت ميزانية لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الزبائن في الحي إلى المتجر ولزيادة طلبات الشحن عبر موقعنا الإلكتروني. ميزانيتي متواضعة كبداية، وتبلغ 300 يورو شهرياً.
ولكن عندما دخلت إلى لوحة الإعلانات، وجدت عشرات الخيارات المختلفة مثل الصور الدوارة (كاروسيل)، الصور الفردية، الفيديوهات الطولية القصيرة، القصص، وصيغ التشكيلات (كولكشن). لا أستطيع تقدير أي منها مفيد وأي منها مجرد إهدار للميزانية... كما أنني لا أملك ميزانية إنتاج لتصوير فيديو احترافي، ولا أستطيع التصوير إلا بهاتفي الذكي.
كمتجر صغير، بأي صيغة إعلانية يجب أن أبدأ بهذه الميزانية؟ أي صيغة تعمل بكفاءة أكبر لجلب الزبائن إلى المتجر، وأيها أجدى للطلبات المباشرة من الموقع؟