هل يمكن لأحدكم مشاركة حالة عملية بأرقام حقيقية قبل وبعد إعادة تصميم الموقع قبل أن ننفق ميزانيتنا؟

جددنا موقعنا الخاص بالملابس العام الماضي. خلال أول 60 يوماً شهدنا تراجعاً حاداً في الزيارات العضوية من 40.000 إلى 28.000 زيارة شهرياً. لكن بفضل خطوات سلة المشتريات الجديدة، قفز معدل التحويل في الموقع من 1.2 إلى 1.9. فرغم انخفاض الزيارات، ظل إجمالي عدد الطلبات دون تغيير تقريباً. وبعد الشهر الرابع، تجاوزت الزيارات مستواها القديم أيضاً.

المصممون عادة يضخمون حجم الـ DOM ويضعون المحتوى الحيوي خلف العرض من جانب العميل (client-side rendering) لمجرد إعطاء مظهر عصري. إذا تأخرت عناكب Google في معالجة المحتوى أثناء الزحف، فستفقدون تصنيفاتكم. تأكدوا تماماً من مراجعة مقاييس Core Web Vitals ومخرجات HTML من جانب الخادم في بيئة الـ staging قبل الإطلاق.

فكرة إعادة بناء كل شيء من الصفر دفعة واحدة هي فخ معتاد من الوكالات. لماذا تتخلصون من الموقع بأكمله مرة واحدة؟ ابدأوا بتعديل سلة المشتريات وخطوات الدفع أولاً وقيسوا النتيجة، ثم جددوا صفحة تفاصيل المنتج لاحقاً. أغلب عمليات إعادة التصميم الجذري لا تخدم سوى استعراض الوكالات.

في موقعنا القديم، دمّروا بالكامل سيو مقالات المدونة الناجحة أثناء تغيير تصميم الصفحات الداخلية. تخيلوا أنهم حولوا وسوم h1 إلى مجرد فقرات p... اكتشفنا الكارثة بعد ثلاثة أشهر وصلحناها بطلوع الروح لكن نصيحتي لكم: راجعوا كل صفحة حرفياً قبل الإطلاق.

قبل البدء في إعادة التصميم، هناك ثلاثة أمور أساسية يجب تجميدها وعدم المساس بها: 1) روابط وعناوين (title tags) أهم 50 صفحة تجلب زيارات، 2) كتل الروابط الداخلية في صفحات الفئات، 3) وسوم البيانات المنظمة (schema) داخل الصفحات. إذا لم يتم المساس بهذه العناصر، فستكون الخسائر في حدها الأدنى.

قبل ثلاث سنوات، قال مؤسس شركة الأثاث التي كنت أعمل بها: "الموقع مظلم جداً، دعونا نجعله بنمط إسكندنافي مريح ومشرق". دفعنا 50.000 دولار، وأصبح الموقع أبيض بالكامل، لكن سرعة التحميل انهارت. أنهينا موسم الشتاء ذاك بصفر مبيعات تقريباً من البحث العضوي، واضطررنا للعودة إلى القالب القديم. ومنذ ذلك اليوم وأنا أتعامل مع تغيير التصميم بحذر شديد.

قبل أن تدفعوا 45.000 دولار للوكالة، استثمروا 2.000 دولار في تدقيق سيو تقني مستقل، وحددوا نقاط الضعف والمشاكل في الموقع الحالي، ثم املوا على الوكالة مواصفات التصميم الجديد بناءً على هذا التقرير التقني.

ما كُتب هنا يطابق تماماً ما عشناه. الصفحة التي تجيب على سؤال واحد تعمل بشكل أفضل من الصفحة التي تتطرق إلى خمسة مواضيع.

دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

ما كُتب هنا يطابق تماماً ما عشناه... مناقشة الأرقام قبل التحقق من إعدادات القياس مضيعة للوقت.

صححوا لي إن أخطأت.

لم أكن أعلم بهذا.

أنا مشروع صغير، دعوني أشرح من منظوري ثم على كل حال الروابط الداخلية هي الأرخص والأكثر إهمالاً.

هناك شيء يجب الانتباه إليه. الحلول التي تنجح على نطاق صغير تنهار عند التوسع، تعلمت هذا متأخراً.

صححوا لي إن أخطأت.

أتفق مع هذا. لا تتحسن أي عملية لا يتم توثيقها، لأنك لا تعرف ما الذي يجب إصلاحه.

الترتيب نتيجة، ونية البحث مدخل. انظروا إلى النية أولاً. اكتبوا إذا كانت لديكم أسئلة، سأجيب قدر استطاعتي.

مررت بهذا الطريق، دعني أشرح. لا تتحسن أي عملية لا يتم توثيقها، لأنك لا تعرف ما الذي يجب إصلاحه.

أنا مشروع صغير، دعوني أشرح من منظوري. الإجابة تختلف كثيراً حسب القطاع، لا توجد قاعدة عامة.

دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

دعني أترك تنبيهًا. إذا حصلت على ثلاث إجابات مختلفة حول موضوع ما، فالسؤال طرح بشكل خاطئ.

لو كنت مكانك، لسلك هذا المسار.

ظهرت ثلاث وجهات نظر مختلفة، وكلها تكمل بعضها. قد يكون ترتيب المنافس ناتجًا عن سنوات من التراكم وليس عن المحتوى.

محاولة فعل هذا بمفردك هي أغلى الطرق. إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

أكثر نقطة يتم إغفالها في موضوع دراسة حالة إعادة تصميم موقع هي: كل من يستعجل في دراسة حالة إعادة تصميم موقع يتعثر في نفس النقطة.

كل بند غير مكتوب هو بند سيتذكره الطرفان بشكل مختلف لاحقًا. بالطبع يختلف الأمر إذا كانت حالتك مختلفة.