أريد إعادة تصميم موقعي ولكن أخشى فقدان الزيارات — من أين أبدأ؟

اجعل الحفاظ على بنية الروابط أولويتك الأولى. وإذا اضطررت لتغيير الروابط بسبب تغيير البنية التحتية، فلا تطلق سطراً برمجياً واحداً على الموقع الحي دون إعداد جدول توجيه 301 دقيق لكل صفحة بمقابلها. واحرص أيضاً على فحص robots.txt وsitemap.xml ووسوم canonical في بيئة الاختبار. الكثير من الوكالات تنسى إزالة وسم noindex من خادم الاختبار عند النقل للنسخة الحية، فيبقى الموقع لأسابيع دون أرشفة.

محركات البحث في السوق الروسي تهتم كثيراً بتجربة المستخدم وإشارات الموثوقية التجارية. عند تحديث التصميم، لا تجعل خطوات سلة الشراء، وأزرار تحميل المستندات التقنية، وصفحات الاتصال معقدة أكثر من اللازم. إذا لم يجد المستخدم ما يبحث عنه في الواجهة الجديدة وخرج سريعاً، فستفقد ترتيبك حتى لو كان الـ SEO التقني سليماً. حدّث الواجهة دون نسف عادات المستخدمين تماماً.

في العام الماضي قمنا بتجديد موقع البيع بالجملة لدينا بنفس الحجم تقريباً بميزانية 550.000 RUB. شهدنا في أول 3 أسابيع تذبذباً مؤقتاً في الزيارات العضوية بنسبة تقارب 10 بالمئة. ولكن لأن خريطة 301 كانت كاملة والمحتوى لم يُمس، تجاوزت الزيارات مستواها السابق مع نهاية الشهر الثاني. إذا تحركت بخطة واضحة فلن تكون الخسارة دائمة.

لا تصدق أبداً وعود الوكالات بأن 'الزيارات لن تنخفض إطلاقاً'. محركات البحث تحتاج لبضعة أسابيع للزحف إلى بنية الصفحات الجديدة وأكواد CSS وJS وإعادة حساب نقاط الثقة. حدوث تقلبات طفيفة خلال هذه الفترة أمر لا مفر منه. الوكالة التي تضمن لك 'انعدام المخاطر تماماً' إما أنها تجهل عملية النقل التقني أو تخفي الحقيقة لتوقيع العقد فقط.

هل عروض الوكالات التي تفاوضها تشمل نقل المحتوى؟ هل سيتم نقل أوصاف مئات المنتجات والوسوم التعريفية والصور في موقع يستقبل 45 ألف زائر يدوياً إلى النظام الجديد أم باستخدام سكربت نقل؟ الوكالات عادة تجهز القالب وتترك مهمة نقل المحتوى على عاتق العميل، فهل وضحت هذه النقطة في العقد؟

أول ما تفعله صباح الإثنين هو تحميل تقرير بأكثر الصفحات جلباً للزيارات في آخر 12 شهراً بصيغة Excel من لوحة التحليلات. أعلن هذه الصفحات خطاً أحمر. سلّم هذه القائمة للوكالة وقل لهم: 'ستحافظون على بنية الروابط والعناوين لهذه الصفحات، والتصميم سيُبنى حول هذا المحتوى'. إذا رسمت خارطة الطريق بنفسك فستقلل المخاطر إلى النصف.

المبرمج القديم عندنا استسهل الموضوع وحول كل الروابط المتغيرة للصفحة الرئيسية، وطار نص الترافيك في شهر واحد. لازم وبشكل قاطع كل صفحة تتحول بالـ 301 للصفحة المطابقة لها بالظبط، اتكلم مع الوكالة بنبرة حازمة جداً في هالنقطة من البداية.

3 شروط واضحة يجب إضافتها للعقد: 1) إجراء فحص SEO كامل في بيئة الاختبار قبل أسبوع على الأقل من الإطلاق الحي، 2) تسليم خريطة توجيه 301 لجميع الصفحات المؤرشفة في الموقع القديم مع الروابط الجديدة المقابلة لها، 3) فحص أخطاء 404 التي قد تظهر خلال أول 30 يوماً بعد الإطلاق أسبوعياً وإصلاحها مجاناً.

مررت بهذا الطريق، دعني أشرح. المسألة ليست الرقم، بل الأساس الذي بُني عليه.

إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

هناك نقطة لم أفهمها. تقرير التقدم الأسبوعي المكتوب أكثر فائدة من السؤال المستمر عن المواعيد.

إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.

دعني أشارك تجربتي. عند اتخاذ القرار، اكتب أسوأ سيناريو أيضًا، وليس الأفضل فقط.

هذا كل شيء، أرجو المعذرة إذا أطالت.

أوافقك الرأي تمامًا. الإجابة تختلف كثيراً حسب القطاع، لا توجد قاعدة عامة.

الحلول التي تنجح على نطاق صغير تنهار عند التوسع، تعلمت هذا متأخراً.

أنا في نفس الوضع، لذلك أسأل. وضع عملية لطلبات التغيير لا يبطئ العمل، بل يسرّعه.

صححوا لي إن أخطأت.

سؤالي قد يبدو مبتدئاً بعض الشيء، آسف على ذلك. اسألوا من أعد العرض ومن سينفذ العمل.

إذا كانت هذه أول مرة، ابدأ صغيراً، والتوسع يأتي لاحقاً. اكتبوا إذا كانت لديكم أسئلة، سأجيب قدر استطاعتي.

دعني أترك تنبيهًا. كل بند غير مكتوب هو بند سيتذكره الطرفان بشكل مختلف لاحقًا.

إذا حصلت على ثلاث إجابات مختلفة حول موضوع ما، فالسؤال طرح بشكل خاطئ.

دعني أشارك تجربتي. إذا كان النطاق يتوسع، فيجب أن يتوسع إما الجدول الزمني أو الميزانية. لا يوجد خيار ثالث.

إذا كانت هذه أول مرة، ابدأ صغيراً، والتوسع يأتي لاحقاً.

سأجمع الموضوع، لأن هناك عدة إجابات مختلفة. الكود بدون وثائق تثبيت لا يُعتبر ملكك حتى لو كان بين يديك.

هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.

شكرًا، هذا هو الجواب الذي كنت أبحث عنه. أكثر ما أهدر وقتنا كان عدم وضوح من يتخذ القرار.

هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.