أريد تجربة Google Ads — ما هو هذا النظام بالتحديد، وهل تضيع الميزانية هباءً؟

عند الإعداد لأول مرة، لا تقبل مقترحات "الحملة الذكية" بأي حال. توجهك لوحة Google إلى الإعداد السهل ولكنها تستهلك أموالك على إعلانات صورية في مواقع غير ذات صلة. انتقل إلى "الوضع المتقدم"، واختر "شبكة البحث" فقط، وحدد الموقع الجغرافي بكازاخستان أو ألماتي فقط، وضع حداً للإنفاق اليومي.

نحن بدأنا العام الماضي بميزانية 200.000 KZT في مجال آلات B2B مشابه. في الأسبوع الأول، ولأننا لم نضيف الكلمات السلبية، ذهب نصف الميزانية لمستخدمين عاديين في المنازل لا علاقة لهم بالخدمة. بعد أن نظفنا القائمة وركزنا فقط على 8 كلمات مفتاحية مثل "شراء" و"مصنّع"، حصلنا على 14 طلب استفسار مؤهل من شركات شهرياً، وكان أحدها من سلسلة مطاعم كبيرة.

إذا لم يكن موقعك الإلكتروني متوافقاً مع الهواتف ولا يحتوي على زر مباشر لطلب عرض سعر أو رابط واتساب، فهذه الـ 150.000 KZT ستتبخر تماماً. الإعلان مجرد وسيلة تجلب الناس إلى باب المحل؛ فإذا كان المحل من الداخل فوضوياً أو السعر ومعلومات المنتج غير واضحة، سيدخل الزائر وينقر ويخرج فوراً. أصلح موقعك أولاً، ثم شغل الإعلان.

لا تتجاهل موضوع الكلمات السلبية أبداً. إذا لم تحظر كلمات مثل مستعمل، حراج، تصليح، تستيقظ في الصباح وتجد الميزانية انتهت دون أن تحصل على عميل تجاري واحد.

هل لمنافسيك إعلانات نشطة على Google؟ ومن يظهر عندما تبحث؟ وأيضاً، هل يبحث عملاؤك عادةً بالروسية أم بالكازاخية؟ إن لم تجهز نصوص إعلانات ومجموعات كلمات مستقلة لكلتا اللغتين، فقد تفقد نصف الجمهور المستهدف منذ البداية.

عندما أطلقت إعلاني الأول، ربطت بطاقتي بحماس وتركت كل شيء على إعدادات Google الافتراضية. في اليوم التالي اكتشفت أن ميزانيتي ذهبت لإعلانات في تطبيقات الألعاب. استغرق مني فهم الخطأ يومين. قبل أن تعبث بالإعدادات، اقرأ وتعلم المصطلحات الأساسية للنظام ليومين على الأقل.

قبل استئجار وكالة إعلانية، افهم هذه المقاييس الثلاثة: 1) TBM (تكلفة النقرة): المبلغ المخصوم كلما تم النقر على الإعلان. 2) نسبة النقر: نسبة من شاهد الإعلان ونقر عليه. 3) التحويل: عدد من ينقرون ثم يملأون نموذجاً أو يتصلون. إذا فهمت هذه الثلاثة، ستمنع الوكالة من تضليلك.

150.000 KZT ميزانية اختبار معقولة جداً لقطاع B2B. قبل أن تدفع أموالاً طائلة للوكالات، يمكنك إجراء تجربتك الأولى بنفسك وبسهولة عن طريق حصر كلماتك الإعلانية.

الطريق الذي يبدو رخيصاً غالباً ما يكلف غالياً لاحقاً. إذا لم تقم بصياغة هذا كتابيًا من البداية، فستنشأ خلافات لاحقًا.

لم أكن أعلم بهذا.

عانيت من نفس المشكلة قبل عامين. الإجابة تختلف كثيراً حسب القطاع، لا توجد قاعدة عامة.

بالطبع يختلف الأمر إذا كانت حالتك مختلفة.

وكيف حللتم هذه النقطة؟ عند اتخاذ القرار، اكتب أسوأ سيناريو أيضًا، وليس الأفضل فقط.

إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.

عانيت من نفس المشكلة قبل عامين. محاولة فعل هذا بمفردك هي أغلى الطرق.

ظهرت ثلاث وجهات نظر مختلفة، وكلها تكمل بعضها. لا تصدقوا من يضمن، فلا ضمان في هذا المجال.

هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.

دعني أوضح الجانب التقني قليلاً. أكثر ما أهدر وقتنا كان عدم وضوح من يتخذ القرار.

بالتوفيق.

يجب إجراء تمييز هنا. كل تعليق دون مجموعة تحكم هو مجرد تخمين.

مثبت بالتجربة.

سأجمع الموضوع، لأن هناك عدة إجابات مختلفة ثم المسألة ليست الرقم، بل الأساس الذي بُني عليه.

أتمنى أن يفيدك هذا.

سأكون ممتنًا لو شاركت النتيجة.