Bir hedefleme uzmanı tutmak istiyorum: Kimdir bu targetolog ve pazarlamacıdan farkı nedir?

Pazarlamacı neden ve ne satılacağını belirler hedefleme uzmanı ise bunu kime ve hangi ekranda göstereceğini ayarlar. Metin veya görsel üretimi uzmanın asli görevi değildir. Görselleri siz verirsiniz ya da bir tasarımcı hazırlar, uzman ise bunları farklı kitle dilimlerinde test eder.

Biz geçen yıl benzer bütçeyle başladık. 150.000 ruble reklam harcamasında uzmana 50.000 ruble verdik. İlk 10 günde 30.000 rublelik test bütçesi harcandı ve tıklama başı maliyet 45 rubleden 18 rubleye düştü. Doğru kurgu yapıldığında maliyet ciddi oranda geriliyor.

Portfolyolardaki ekran görüntülerine kanmayın. yani yüksek tıklanma veya form sayısı bi şey ifade etmez. O formlar pastanenize gelip para harcadı mı? Adaya mutlaka paneldeki dönüşüm verilerini işletmenin kasa kayıtlarıyla nasıl eşleştirdiğini sorun.

Görüşmede şu üç teknik maddeyi mutlaka masaya yatırın: 1) Coğrafi yarıçap ve yerel kitle filtrelerini nasıl kuracak? 2) Reklam paneli ile sipariş hattı arasındaki entegrasyonu kim yönetecek? 3) Başarısız çıkan reklam setlerini kapatma kriteri kaçıncı günde belirlenecek?

uzun sözleşme yapmayın derim ve yani önce iki haftalık bi deneme süresi belirleyin küçük bi bütçe verin ve panel ayarlarını nsl yaptığını kendi gözünüzle görün.

Gelen reklam trafiğini nereye yönlendireceksiniz? Açılış sayfanız sipariş mesajlaşma hattınız veya menünüz hazır mı? açıkçası reklamcı kitleyi getirse bile karşılama sayfası zayıfsa harcanan para çöpe gider.

bu uzman gorsel fotograflarini ckip tasarim isini de kendi mi yapiyor yoksa fotograflari bizim profesyonel bir ajansa cektirmemiz mi gerekiyor?

edit: birkaç yazım hatasını düzelttim.

Reklam hesabını kendi adınıza açın ve uzmana yalnızca yönetici veya analist yetkisi verin. Kendi hesabından reklam çıkmasına izin vermeyin aksi halde ayrıldığında tüm kitle verisi onda kalır.

Bu cevabı okuyunca rahatladım, demek sadece bende değilmiş. Ayrılma hâlinde değerleme yöntemi formülle yazılmalı; “piyasa değeri” yetmiyor.

Kolay gelsin.

acele emeyin derim. açıkçası ölçmeden karar verince hep aynı yere geliyoruz.

bunu baştan yazılı hâle getirmezseniz sonra tartışma çıkıyor ve bu arada sonucu buraya yazaarsanız başkalarına da faydası olur.

Bir şeyi atlamayın: İlk kez yapıyorsanız küçük başlayın, ölçek sonra gelir.

Buradan gidecekseniz şunu baştan halledin. Bizde en çok zaman kaybettiren şey, kimin karar vereceğinin belli olmamasıydı.

Hisse konuşmadan önce üç aylık küçük bir iş yapın, birbirinizi görün. Yanlışım varsa düzeltin.

Bunu yaparken bakılacak üç şey var. Sormaktan çekinmeyin, sormayan hep daha pahalıya ödüyor.

İlan verirken ürünün gerçekten çalıştığına dair kanıtı en başa koyun.

Bir uyarı bırakayım. Kararı verirken elinizde hangi veri var, önce ona bakın.

Küçük ölçekte işe yarayan çözüm büyüyünce çöküyor, bunu geç öğrendim. Benim görüşüm bu, kesin doğru diye yazmıyorum.

Geçen yıl neredeyse aynısını yaşadık. Acele karar, altı ay sonra düzeltilen karar oluyor.

Sonucu yazarsanız sevinirim. İlan verirken ürünün gerçekten çalıştığına dair kanıtı en başa koyun.

Yanlışım varsa düzeltin.

Evet, hedefleme uzmanı nedir konusunda durum aynen böyle. İlan verirken ürünün gerçekten çalıştığına dair kanıtı en başa koyun.

Tecrübeyle sabit.

Bizde şöyle oldu. Deneme işi verin ama ücretini ödeyin; bedava deneme kimseyi bağlamıyor.

Ben olsam bu yoldan giderdim.