Агентство говорит, что нам нужно установить Google Tag Manager — для чего он вообще и обязателен ли?

Baran2 месяца назад·35 сообщений·3,2 тыс. просмотров#управление тегами #google tag manager #трекинг конверсий #аналитика

BaranУчастник

Должность: Гейм-разработчик
Тип организации: Компания на 120 человек
Дата регистрации: июнь 2024 г.
Сообщение: 98

2 месяца назад#1

У нас небольшая мастерская в Барселоне, два года делаем и продаём сумки и аксессуары из кожи ручной работы... Продаём и через физический магазин и через сайт на WordPress. По сайту в среднем 40-50 заказов в месяц. короче местное агентство, с которым мы договорились по цифровому маркетингу, помимо 450 евро в месяц за консультации заявило, что на сайт нужно установить Google Tag Manager (GTM) и за это они хотят разово 300 евро за установку.

На сайте у нас уже стоит базовый счётчик посещаемости от Google, и заказы я вижу в панели. честно а агентство говорит что без GTM мы не сможем нормально оптимизировать клики по кнопкам добавления в корзину и возвраты по рекламе.

Программиста у нас нет, для любого вмешательства в сайт берём поддержку на стороне. Для мелкого бизнеса этот инструмент реально незаменим, или проще попросить вставить коды отслеживания прямо в код сайта? честно не хочу зря добавлять ещё один слой и усложнять всё.

Veli T***Участник

Должность: HR-специалист
Отрасль: Сельское хозяйство
Тип организации: Компания на 120 человек
Дата регистрации: апр. 2023 г.
Сообщение: 1

2 месяца назадСамый полезный#2

Короткий ответ: Google Tag Manager сам по себе не инструмент измерения или отчётности; это мост, который позволяет управлять кодами отслеживания — рекламой, кликами по кнопкам, отслеживанием форм — из одного центра, не трогая основной код сайта. Если вы собираетесь измерять только базовые посещения страниц, он не обязателен, но если вы тратите рекламный бюджет и хотите отслеживать, какая кнопка или кампания приносит продажи, то он почти обязателен.

С практической точки зрения для вашего бизнеса это надо оценивать так: когда вы захотите добавить на сайт новый рекламный пиксель, инструмент тепловых карт или событие добавления в корзину, вам не придётся каждый раз просить программиста вставить код. После установки GTM ваше агентство или вы сами сможете запустить эти теги за минуты прямо из панели Google, не заходя в файлы сайта. Это избавит вас от почасовой оплаты программисту за каждое мелкое изменение и от риска сломать структуру кода сайта.

Разовая стоимость в 300 евро может считаться разумной по рыночным меркам, если в неё входит полная настройка воронки конверсий электронной коммерции (добавление в корзину, переход к оплате, успешный заказ и клики по кнопкам). Но критически важный момент, на который надо обратить внимание: право собственности на GTM обязательно должно быть открыто на вашем собственном аккаунте Google. Дайте агентству только доступ администратора; чтобы в один прекрасный день, когда вы разойдётесь, вся история тегов и инфраструктура отслеживания не осталась заложником в руках агентства.

Kader Ş***Новый участникУчастник сообщества

Дата регистрации: сент. 2026 г.
Сообщение: 297

2 месяца назад#3

Давайте конкретнее: обычно каждый маркетинговый инструмент требует, чтобы вы 1) вставили его код на сайт, 2) отдельно запрограммировали такие действия как добавление в корзину или покупка. А GTM размещает на сайте только один код контейнера. После этого рекламные пиксели кнопки чата или события аналитики запускаются из этого контейнера без программирования. Если вы будете регулярно давать рекламу, это сильно упростит вам жизнь.

OkyanusУчастник

Должность: Встроенное ПО
Тип организации: региональный дилер
Дата регистрации: апр. 2024 г.
Сообщение: 96

2 месяца назад#4

С технической точки зрения установка GTM сама по себе не замедляет сайт, но если набить его десятками бесконтрольных тегов, это увеличит нагрузку на DOM. GTM подгружает библиотеку и работает через триггеры. Если на вашем сайте электронной коммерции не настроен как следует data layer, GTM сам по себе не сможет правильно считать ни одну сумму заказа. Обязательно письменно уточните, входит ли интеграция data layer в предложение агентства за 300 евро.

Damla Y***ЭкспертУчастник сообщества

Дата регистрации: февр. 2025 г.
Сообщение: 57

2 месяца назад#5

На нашем сайте по продаже оливкового масла в Мадриде мы в первый год GTM не использовали. За каждый пиксель кампании мы платили местному программисту 40-50 евро за вмешательство. За 7 изменений в год уже выходило больше 300 евро. После перехода на GTM мы за последние 18 месяцев не потратили ни копейки на правки кода, агентство само подключило все триггеры из панели.

Doruk K***Эксперт

Должность: Директор по качеству
Отрасль: Строительство
Тип организации: компания из 20 человек
Дата регистрации: февр. 2024 г.
Сообщение: 28

2 месяца назад#6

Вы уточнили, что именно агентство предлагает в рамках 450 евро в месяц за консультации? Если они занимаются управлением рекламой, настройка отслеживания конверсий должна быть естественной частью их работы. Входят ли в запрошенные 300 евро за установку стандартные события электронной коммерции (стоимость покупки, название товара, валюта), или они просто подключат пустую панель и на этом всё?

Ercan A***Участник

Должность: Тестировщик
Отрасль: Кейтеринг
Тип организации: среднее предприятие
Дата регистрации: дек. 2023 г.
Сообщение: 5

2 месяца назад#7

На сайте на WordPress с 40-50 заказами в месяц базовые плагины и так умеют передавать аналитику и рекламные конверсии напрямую через API без написания кода. GTM — отличный инструмент, но для вашего масштаба он не обязателен. Агентства обычно требуют его, чтобы упростить себе работу и гонять один стандартный шаблон по всем клиентам, а выставить лишний счёт на 300 евро — приятный бонус.

Gürkan Y***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: июнь 2023 г.
Сообщение: 73

2 месяца назад#8

Мы тоже сначала видели в этом лишние траты, но когда начали отслеживать клики по кнопке WhatsApp и использование фильтров поняли какие товары привлекают внимание. в общем если бюджет не сильно зажат, советую сделать голова будет спокойнее. Только, как ребята говорят, главные права на аккаунт Google оставьте у себя а агентству потом дайте роль пользователя.

Gamze Y***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: февр. 2022 г.
Сообщение: 14

2 месяца назад#9

если используешь wordpress контейнер gtm подключишь плагином за 5 минут но настроить внутри триггеры корзины и покупки — нужеен опыт. если агентство настроит эту воронку конверсий, свои деньги оно отработает.