Агентство хочет поставить Google Tag Manager: зачем он на самом деле нужен и чем грозит кривая настройка?

Не относитесь к правам на аккаунт легкомысленно. Зайдите с основного Google-аккаунта компании, создайте контейнер и добавьте сотрудников агентства как пользователей. В GTM ведется история версий: всегда видно, кто, что и когда опубликовал, а в случае ошибки можно за 10 секунд откатиться на предыдущую версию.

Самая критичная точка в интернет-магазинах — это интеграция Data Layer (уровня данных). Если ваша e-commerce тема некорректно отдает сумму заказа, валюту и ID товаров в Data Layer, триггеры GTM начнут цеплять случайный текст со страницы. Отсюда и поползут ошибки в суммах заказов. Проверьте, поддерживает ли тема стандартный e-commerce Data Layer.

GTM действительно избавляет от хаоса в коде, но сам по себе сайт не ускоряет. Агентства любят говорить «мы всё решим одним кодом», но если забить в GTM 15 тяжелых рекламных пикселей, браузеру все равно придется выкачивать все 15. Требуйте от агентства обоснование для каждого нового тега.

В прошлом году мы на своем одежном сайте в Милане делали такой же переезд. Агентство криво настроило триггер покупки, и каждое обновление страницы «спасибо за заказ» считалось как новая продажа. В аналитике нарисовали лишние 12.000 EUR оборота, а реальность всплыла только через 3 недели при сверке с бухгалтерией. Первые 50 заказов после запуска проверяйте вручную.

Что нужно сделать прямо сейчас: 1) Открыть аккаунт GTM на себя. 2) Дать доступ агентству. 3) Сделать бэкап темы перед удалением старых пикселей Google и соцсетей. 4) Сразу после публикации GTM сделать тестовый заказ и проверить всё через панель предпросмотра.

аккауннт открывайте только на свою почту без вариантов. агентства иногда вяжут на свои панели, а потом при расставании ничего не отдают или приходится всё с нуля собирать. и да вы в европе, не забудьте связать плашку согласия на cookies с gtm.

Поскольку вы работаете в Италии, законы о приватности данных тут очень строгие. Агентство при настройке GTM завяжет триггеры на баннер согласия на cookies? Умеют ли пиксели GTM блокироваться, если посетитель отклонил cookies? Обязательно спросите их об этом.

GTM — правильный инструмент но ключи от него отдавать нельзя. Владение должно оставаться у вас, а у агентства — только рабочие доступы.

взял на заметку, спасибо.

А как вы решили этот вопрос? Ошибка, сделанная на стороне google tag manager обычно исправима но дорого.

Позиция — это результат поисковый интент — входные данные. Сначала смотрите на интент. На этом всё извините, если затянул.

Хорошо, что вы создали эту тему. Позиция конкурента в выдаче может зависеть не от контента, а от накопленного за годы авторитета.

Внутренняя перелинковка — самая дешевая и самая игнорируемая работа. Удачи.

Именно так, и при этом об этом мало кто знает. Страница закрывающая один вопрос работает лучше, чем та, что затрагивает пять тем.

Надеюсь это будет полезно.

сохранил.

Я тоже об этом думал. Больше всего времени у нас уходило на то, что было непонятно, кто принимает решения.

Интересно, есть ли те, кто делает иначе.

Отличная работа.

Частично согласен, частично нет. Страница, закрывающая один вопрос, работает лучше, чем та, что затрагивает пять тем.

Скорость — это пороговое значение; если уже быстро, дальнейшее ускорение ничего не меняет.

Есть момент, который я не понял. в общем все, кто торопится с google tag manager, спотыкаются на одном и том же.

Интересно есть ли те кто делает иначе.

Хорошо что вы создали эту тему. Если на один вопрос вы получаете три разных ответа вопрос задан неправильно.

Удачи.