Что дает лучший результат для рекламы: server-side или client-side трекинг?

Мы во Франкфурте, бюджет схожий (около 10.000 евро в месяц). После перехода на server-side сходимость данных между кабинетом и CRM выросла с 70% до 92%. Алгоритмы стали лучше понимать, кто покупает, в итоге цена за целевое действие упала примерно на 15%. Сервер обходится где-то в 45 евро в месяц.

Осторожнее с теми, кто подаёт серверную сторону как волшебную палочку. То, что вы забираете данные на свой сервер и оттуда отправляете в рекламную сеть, не значит, что можно обойти местные нормы законодательства. Если пользователь отказался от куки в баннере согласия, вы не можете обрабатывать эти данные и на серверной стороне. Если ваша потеря конверсий вызвана тем, что пользователи явно дают отказ, серверная сторона эту дыру не закроет.

Примечание: пишу на основе своего опыта, у других может быть иначе.

При настройке я бы советовал гибридную модель вместо полного перехода. То есть клиентский код продолжает работать, а серверная сторона параллельно отправляет данные. В рекламных платформах вы задаёте уникальный идентификатор события (event ID) и делаете дедупликацию. Так сервер дополняет данные, потерянные в браузере, и риск двойного подсчёта исчезает.

Прежде чем решать, посмотрите в текущей аналитической панели, какую долю вашего трафика дают браузеры с упором на приватность. Если больше 40% ваших пользователей приходят из этих браузеров — переходите на серверную сторону не раздумывая. Потому что эти браузеры быстро чистят клиентские куки, и ваши аудитории для ретаргетинга постоянно тают.

когда перейдём на серверную сторону, можно ли полностью убрать баннер согласия на сайте? короче в конце концов, мы не грузим в браузер сторонние куки всё идёт через наш собственный сервер потом кто-нибудь может подказать по этому вопросу?

Чем больше ваш рекламный бюджет, тем быстрее деньги, слитые из-за ошибок в измерении, перекрывают расходы на настройку и поддержку серверной стороны. Тратить 8.500 евро в месяц и не видеть треть данных — это заставлять рекламные алгоритмы летать вслепую. Один раз потратиться на настройку и укрепить инфраструктуру — в среднесрочной перспективе это защищает ваш бизнес.

у нас на сайте после перехода на серверную сторону скорость загрузки страниц тоже заметно расслабилась... в общем вместо того чтобы крутить в браузере десятки js-библиотек, отправлять данные на одну единственную точку — это реально подтягивает производительность сайта.

Какой у вашего баннера согласия процент принятия? Если 50% посетителей и так отказываются от куки, главная причина потери данных может быть не в ограничениях браузеров, а в управлении согласием. Вы измеряли свой процент согласия перед тем как вкладываться в серверную сторону?

слеежу за темой. честно чем сложнее отменить решение, тем медленнее его принимайте.

Появились три разных мнения, они дополняют друг друга. Спорить о цифрах, не проверив настройку аналитики, — пустая трата времени.

Если не зафиксировать это письменно с самого начала, потом возникнут споры.

здесь есть еще и аспкет измерений но ошибка, сделанная на стороне трекинг на стороне сервера и клиента обычно исправима, но дорого.

любые выводы без контрольной группы — это гадание. оставлю как заметку пригодится.

Вы правы. короче все, кто торопится с трекинг на стороне сервера и клиента спотыкаются на одном и том же.

Оставлю как заметку пригодится.

Частично согласен, частично нет. Любые выводы без контрольной группы — это гадание.

Люди защищают не процесс, а привычку. Сопротивление идет оттуда.

Я бы не торопился. Пытаться сделать это в одиночку — самый дорогой путь.

Удачи.

Расскажу, что было у меня, вдруг пригодится. Внутренняя перелинковка — самая дешевая и самая игнорируемая работа.

Позиция конкурента в выдаче может зависеть не от контента, а от накопленного за годы авторитета. Интересно есть ли те, кто делает иначе.

Спасибо, очень помогло. Пытаться сделать это в одиночку — самый дорогой путь.

Скорость — это пороговое значение; если уже быстро, дальнейшее ускорение ничего не меняет. Пишите, если есть вопросы, отвечу по мере возможности.

есть момент, который я не понял... страница с малым трафиком может быть той что приводти нужных людей. смотрите откуда приходят продажи.

пишите, если есть вопросы, отвечу по мере возможности.

в прошлом году мы столкнулись практически с тем же самым... большая чаасть потерь времени копится на задачах, ожидающих согласования.

если не зафиксировать это письменно с самого начала, потом возникнут споры. интересно, есть ли те, кто делает иначе.