Короткий ответ: чтобы делать анализ конкурентов без агентства и дорогих подписок, нужно вручную изучать контентную структуру конкурентов, их проиндексированные страницы и опыт страницы через операторы поисковиков; бесплатных инструментов Google и поиска в режиме инкогнито для этого сравнения более чем достаточно. Успех конкурентов — не секретная формула, а структура страниц, которая лучше отвечает поисковому намерению.
На первом шаге вбейте ключевые слова вашей отрасли в режиме инкогнито и откройте страницы конкурентов из топ-3 рядом. Отметьте четыре основных момента: 1) Какие вариации слов содержат главный заголовок страницы (H1) и подзаголовки (H2, H3)? 2) Тексты категорий действительно отвечают на вопрос пользователя или просто набиты ключевыми словами? 3) Насколько глубока структура фильтров товаров и разбивка подкатегорий? 4) Какова скорость загрузки и чёткость изображений на мобильных?
На втором шаге введите в строку поиска Google команду «site:доменконкурента.com ключевое-слово». Этот оператор показывает, сколько разных подстраниц или блоговых материалов конкурент создал под эту фразу. Если конкурент не ограничился одной категорией, а построил авторитет на смежных темах вроде «уход за мужским кожаным кошельком», вам тоже нужно расширять свою контентную сеть.
И наконец, зайдите в свою панель Search Console и найдите слова, которые получают показы, но застряли на 8-15 позициях. Обогатите свои страницы под эти слова, сравнивая их со структурой страниц конкурентов из топ-3; обновите страницу, добавив отзывы пользователей, часто задаваемые вопросы и технические характеристики товара.