Пишем бриф для агентства: где найти примеры корпоративных сайтов, которые реально продают?

Hüsniye A***8 месяцев назад·46 сообщений·39,4 тыс. просмотров#корпоративный веб-дизайн #бриф на дизайн #конверсия #дизайн для продаж

Hüsniye A***Ветеран

Должность: Графический дизайнер
Отрасль: Упаковка
Тип организации: Производственная компания из 40 человек
Дата регистрации: февр. 2025 г.
Сообщение: 137

8 месяцев назад#1

У нас клининговая компания в Лондоне (уборка коммерческих помещений, фасилити-менеджмент, корпоративная гигиена), команда из 22 человек. Наш текущий сайт делали пять лет назад, он вообще перестал отражать уровень компании. Выделили на полный редизайн бюджет в 10.000 фунтов и сейчас составляем подробный бриф для агентств.

Заходишь во всякие дизайнерские подборки, портфолио топовых студий или списки призеров — там сплошь тяжеленные 3D-анимации, темные темы, прячущиеся меню и заумный арт. Выглядит эффектно, не поспоришь, но нам не награды собирать. Нам нужно, чтобы условный офис-менеджер зашел, за 15 секунд проникся доверием, понял состав услуг и сразу отправил заявку на расчет.

На что обращать внимание, если нужны именно рабочие, продающие примеры корпоративных сайтов? Как отсечь красивую, но бесполезную с точки зрения коммерции мишуру и как донести это в брифе на понятном для дизайнеров языке?

Damla C***Участник

Должность: Директор по работе с клиентами
Отрасль: Типография
Тип организации: Компания на 300 человек
Дата регистрации: нояб. 2022 г.
Сообщение: 229

8 месяцев назадСамый полезный#2

Если коротко: сайты, которые реально приносят сделки, надо искать не на фестивалях дизайна, а в поисковой рекламе у крепких B2B-компаний из смежных сфер, которые на этом зарабатывают. В бриф прикладывайте не «красивые картинки», а скриншоты конкретной структуры и понятных пользовательских сценариев. Прямо черным по белому пропишите агентству: главный приоритет — конверсия, а не полет дизайнерской фантазии.

Большинство кейсов из дизайнерских витрин сделаны не для реальных клиентов, а чтобы пустить пыль в глаза коллегам по цеху. Офис-менеджер или закупщик не будет сидеть и ждать, пока прогрузятся ваши анимации. Ему с порога нужны телефон, зоны обслуживания, сертификаты и простая форма расчета стоимости. Любое усложнение на этом пути — это слитые лиды.

Как лучше собирать референсы для брифа: смотрите не на прямых местных конкурентов, а на смежные B2B-направления — коммерческий клининг, монтаж инженерных систем, корпоративное страхование или IT-аутсорсинг. Обратите внимание, где у них висят кнопки «Запросить расчет», как оформлены блоки доверия (лицензии, отзывы) и сколько шагов в форме заявки. В бриф вставляйте не просто скриншот, а с четким пояснением: «Берем не цветовую гамму, а именно структуру и лаконичность формы».

И главное: сразу забейте в договор с подрядчиком метрики скорости загрузки и юзабилити. Пропишите как жесткое требование из брифа: мгновенное открытие на мобилках и десктопе, а форма заявки — максимум в два шага.

Okan U***ЭкспертУчастник сообщества

Дата регистрации: апр. 2023 г.
Сообщение: 286

8 месяцев назад#3

Вся эта тяжелая анимация напрочь убивает показатели первой отрисовки (FCP и LCP). Если посадочная на смартфоне открывается дольше трех секунд, отказы улетают в космос, а рекламный бюджет просто сгорает. Сразу ставьте дизайнерам жесткие рамки по производительности.

Emre Y***ЭкспертУчастник сообщества

Дата регистрации: май 2025 г.
Сообщение: 48

8 месяцев назад#4

Закройте все эти дизайнерские галереи. Вбейте в поиск «commercial cleaning London» или похожие B2B-запросы и изучите топ-3 компаний, которые постоянно висят в платной выдаче. Если люди изо дня в день отливают туда нормальный бюджет, значит, их страницы точно генерят лиды.

Doruk Ç***Эксперт

Должность: Сетевой администратор
Отрасль: Розница
Тип организации: бутиковое агентство
Дата регистрации: сент. 2024 г.
Сообщение: 1

8 месяцев назад#5

У нас фасилити-сервис в Бристоле. Два года назад отвалили модному агентству 9.000 фунтов за редизайн. В итоге конверсия формы упала до жалких 0,3%. Через полгода психанули, выкинули всю эту красоту на помойку, вернули простую верстку и намертво закрепили кнопку заявки в правом верхнем углу. Число обращений выросло в три раза.

Alper B***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: июль 2022 г.
Сообщение: 304

8 месяцев назад#6

Три вещи, которые обязательно надо вписать в бриф: 1) Правило первого экрана: форма или кнопка расчета видна сразу без скролла. 2) Факторы доверия: страховка, аккредитации и логотипы клиентов на первом же экране. 3) Короткая форма: только имя, почта, телефон и площадь помещений, никаких лишних обязательных полей.

AytenНовый участник

Должность: Домашняя еда
Тип организации: команда из 8 человек
Дата регистрации: нояб. 2024 г.
Сообщение: 28

8 месяцев назад#7

В самую точку попали. Агентствам лишь бы нарисовать кейс для фестиваля и похвастаться а вам кассу наполнять надо. ну прямо в начале брифа так и напишите: «Нам нужен не шедевр современного искусства а рабочий инструмент для генерации звонков». Чтобы иллюзий не было.

Ramazan K***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: июль 2023 г.
Сообщение: 102

8 месяцев назад#8

Знаете, в чем главный прикол этих сайтов с наградами? Пока ловишь их летающий кастомный курсор, ни в жизнь не найдешь номер телефона. Клиент плюет и уходит к конкурентам на соседнюю вкладку. Зато агентство с дипломом, а платите за банкет вы.

Doruk T***Ветеран

Должность: HR-специалист
Отрасль: Производство мебели
Тип организации: команда из 8 человек
Дата регистрации: сент. 2025 г.
Сообщение: 2

8 месяцев назад#9

Рекомендуем четко разграничить в брифе визуальные пожелания и операционные требования. В договоре и техзадании полезно отдельным пунктом прописать обязательное сквозное тестирование сценариев конверсии и доступности форм еще до финального утверждения дизайн-макетов.