Обязателен ли Server-Side трекинг для рекламы и стоит ли переплачивать агентству?

Для нашего магазина одежды в Лилле мы тратим около 9.000 Euro в месяц. До перехода на эту систему разница в количестве заказов между рекламным кабинетом и админкой магазина доходила где-то до двадцати процентов. После перехода качество сопоставления заметно выросло, и рекламный кабинет снова стал нормально таргетироваться.

Владение данными — самый ценный актив бизнеса. Пока вы зависите от браузера, любое решение бигтеха по поводу приватности бьет прямо по вашему бизнесу. Переходя на серверную архитектуру, вы сначала собираете данные в собственную базу, фильтруете их и передаете в рекламные сети только то, что разрешено. К этому стоит относиться как к инвестиции в будущее.

Какой у вас средний чек и маржинальность? Если средний чек низкий, а маржа с заказа копеечная, то 75 Euro фиксированных расходов в месяц могут оказаться накладными. Но если чек высокий, то даже 10-15 дополнительных правильно затреканных заказов в месяц легко окупят эту систему.

Тут есть важный момент, о котором агентства обычно молчат: серверный трекинг нельзя использовать для обхода правил о согласии на обработку данных. Если пользователь нажал «отклонить» в окне согласия на куки, передавать эти данные в рекламную сеть через сервер тоже незаконно. Не забывайте: это предотвращает потерю данных только по тем пользователям которые дали согласие.

Перед тем как переходить, запросите у своего агентства сравнительную табличку по заказам из рекламного кабинета и базы данных магазина за последние три месяца. Если расхождение больше 80-100 заказов в месяц, настраивайте не раздумывая.

а при переходе на серверный трекинг все эти пиксели и коды отслеживания из исходного кода сайта полностью удаляются? сайт от этого станет быстрее работать?

edit: писал с телефона, извините за опечатки.

Полностью не удаляются, чаще всего используется гибридная схема. То есть данные отправляются и из браузера, и с сервера а рекламная платформа использует ключи дедупликации, чтобы избежать задвоения. Но за счет того, что тяжелые скрипты на стороне браузера урезаются, сайт действительно начинает открываться чуть шустрее.

Мы при схожих расходах поначалу тоже сильно сомневались, ведь это инфраструктурная штука, глазами ее не увидишь. Но если машинное обучение рекламной платформы не кормить правильными данными, расходы на рекламу будут расти в геометрической прогрессии с каждым месяцем. При бюджете в 8.500 Euro такие вложения — уже не роскошь, а щит для защиты вашего рекламного бюджета.

если пойдете этим путем, сразу решите вот этот вопрос но если не зафиксировать это письменно с самого начала, потом возникнут споры.

пишите, если есть вопросы отвеу по мере возможности.

Буду рад, если напишете о результате. Все, кто торопится с серверное отслеживание, спотыкаются на одном и том же.

Эта тема в архиве.

Здесь есть ловушка, не могу промолчать. Большая часть потерь времени копится на задачах, ожидающих согласования.

Интересно, есть ли те, кто делает иначе.

Мне тоже интересно. Когда пытаешься изменить всё сразу, ничего не приживается.

Ответ сильно зависит от отрасли, универсального правила нет. Надеюсь, это будет полезно.

Здесь есть ловушка, не могу промолчать. Любой пункт, не зафиксированный письменно, в будущем обе стороны будут помнить по-разному.

Исправьте, если я ошибаюсь.

В прошлом году мы столкнулись практически с тем же самым. То, что делают все, не значит, что это правильно.

Проверено опытом.

Буду рад, если напишете о результате. Регистрация на картах приносит местному бизнесу больше пользы, чем ведение блога.

Надеюсь, это будет полезно.

Хорошо, что вы создали эту тему.

Ответ выше точно передал суть вопроса. Когда пытаешься изменить всё сразу, ничего не приживается.

Ошибка, сделанная на стороне серверное отслеживание, обычно исправима, но дорого. Если напишете результат здесь, это поможет и другим.