Короткий ответ: Google Ads — это аукционная рекламная система, где ваш сайт показывается на первых строчках с пометкой о рекламе, когда потенциальный клиент вбивает нужные вам запросы. Деньги списываются не за показы, а только когда человек кликает по рекламе и переходит на сайт. Но при кривых настройках бюджет действительно может улететь за считанные дни без единой заявки.
Механика простая: вы выбираете фразы вроде 'нейтральное оборудование Алматы' или 'производство столов из нержавейки'. Когда их ищут, система в реальном времени проводит аукцион между вами и конкурентами с учетом ставки и качества объявления. Бюджет расходуется по цене за клик. Поскольку вы задаете дневной лимит, например 5.000 KZT в день, реклама просто отключится при его исчерпании — слить сотни тысяч за одну ночь без вашего ведома система не сможет.
Главная ловушка для новичков — широкое соответствие ключевых слов. Если его не ограничить, вы будете платить за клики людей, которые ищут б/у столы для дома или смотрят видео по ремонту своими руками. Обязательно соберите список минус-слов: 'бу', 'авито', 'олх', 'для дома', 'своими руками', 'чертежи' — отсекайте всё, что не относится к B2B-закупкам.
Суммы в 150.000 KZT вполне достаточно для старта и тестов. На первый месяц нанимать дорогое агентство нет смысла: разберитесь в базовой логике и запуститесь сами на 10-15 целевых коммерческих запросах. Ограничьтесь только поисковой сетью, отключите контекстно-медийную сеть (КМС) и ведите клики не на главную, а сразу в каталог или на форму расчета стоимости.