Как делать анализ ключевых слов для маркетплейсов и насколько это помогает в ранжировании карточек?

Алгоритмы маркетплейса сканируют слова по точному совпадению и по корню слова. Набить в заголовок основные характеристики вплоть до лимита в 100 символов вроде бы работает, но повтор слов алгоритм наказывает. Вместо повторов типа "постельное белье комплект постельного белья покрывало комплект" вплетайте характеристики между делом.

Мы в своем магазине переделали заголовки с формата «Бренд - Роскошное постельное белье» на «Бренд Двуспальный комплект постельного белья 100% хлопок ранфорс 200x220». Вообще без бюджета на рекламу, чисто за счет этой оптимизации названия органические показы выросли с 450 до 1.800 в неделю.

Обратите пристальное внимание на левое меню фильтров площадки. Половина покупателей после поиска кликает слева параметры: хлопок, на пуговицах, двуспальный и т.д. Если при создании карточки оставить поля характеристик пустыми, товар просто отсеется при фильтрации, даже если по поисковой строке он идеально совпал.

Все зациклились на ключевых словах, но на маркетплейсах ключи — это лишь вершина айсберга. Если у товара ноль отзывов и рейтинг доставки на дне, алгоритм ни за что не выведет вас на первые две страницы даже если пропишете идеальные слова. Сначала сосредоточьтесь на том, чтобы набрать первые 15–20 положительных отзывов.

кроме подсказок в поисковой строке смотрите инструмент подбора ключей в самом рекламном кабинете маркетплейса. при создании кампании система абсолютно бесплатно показывает примерный объем поиска и уровень конкуренции по словам.

На собственном сайте на первом месте стоят идентичность бренда и лаконичность; маркетплейс же — это огромный базар, где покупатель принимает решение за доли секунды. Ваш заголовок должен одновременно давать поисковому алгоритму технические параметры и позволять покупателю со смартфона с первого взгляда увидеть нужный размер и цвет.

мы на старте делали заголоовки короткими а потом оказалось что конкуренты зашивают в название размер и тип ткани и за счет этого пылесосят поисковый трафик. короче как только все поправили переходы из поиска заметно пошли вверх так что расширяйте заголовки обязательно.

а если позже изменить название товара, существующие отзывы и рейтинг обнуляюттся или ранжирование просто рассчитывается заново?

Именно так. Не верьте тем, кто дает гарантии, в этом деле гарантий нет.

Это мое мнение, не утверждаю, что оно единственно верное.

В прошлом году мы столкнулись практически с тем же самым. Спорить о цифрах, не проверив настройку аналитики, — пустая трата времени.

Проверено опытом.

у меня та же ситуация поэтому и спрашиваю и честно при принятии решений записывайте и худший сценарий, а не только лучший.

проверено опытом.

Очень актуальная тема.

Буду рад, если напишете о результате.

Дешевый на вид путь обычно выходит дороже в итоге. Не верьте тем, кто дает гарантии в этом деле гарантий нет.

Если углубиться в детали: Все, кто торопится с анализ ключевых слов для маркетплейсов, спотыкаются на одном и том же.

Ответ сильно зависит от отрасли, универсального правила нет. Оставлю как заметку, пригодится.

Я маленький бизнес расскажу со своей стороны. Больше всего времени у нас уходило на то что было непонятно кто принимает решения.

Регистрация на картах приносит местному бизнесу больше пользы чем ведение блога.

Я маленький бизнес, расскажу со своей стороны. Позиция — это результат, поисковый интент — входные данные. Сначала смотрите на интент.

Интересно, есть ли те, кто делает иначе.