Come funziona la SEO su un sito multilingua?
Se il tuo sito è pubblicato in più di una lingua, i motori di ricerca devono trovare ogni lingua come una pagina separata e mostrare ai visitatori la versione nella loro lingua. Questo articolo copre le decisioni chiave che plasmano la visibilità di ricerca di un sito multilingue.
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La risposta breve
Dai a ogni versione linguistica un indirizzo permanente proprio, collega le versioni con tag hreflang, lascia che i visitatori scelgano la loro lingua invece di forzare un redirect, e pubblica contenuti realmente preparati per ogni lingua. Le linee guida di Google sui siti multilingue e multi-regionali si basano sugli stessi quattro punti.
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Struttura URL: cartella, sottodominio, dominio paese
Ci sono tre opzioni comuni: cartelle linguistiche sullo stesso dominio (example.com/de/), sottodomini (de.example.com) e domini con codice paese (example.de). Un dominio con codice paese segnala il paese target nel modo più forte, ma ogni dominio richiede una gestione separata e costruisce la fiducia separatamente. Le cartelle sono le più facili da configurare e mantenere, e la fiducia costruita dal dominio è condivisa da ogni lingua. Cambiare il contenuto allo stesso URL in base a un cookie o alla lingua del browser non è consigliato: il motore di ricerca vede sempre solo una lingua a quell'indirizzo.
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hreflang e x-default
Il tag hreflang dice ai motori di ricerca quali pagine contengono lo stesso contenuto in altre lingue, così che chi cerca in inglese veda la pagina inglese. Le regole sono semplici ma spesso violate: ogni versione deve elencare tutte le versioni inclusa se stessa, i link devono essere reciproci e i codici lingua devono essere corretti (per il Regno Unito è “en-GB”, non “en-UK”). Per i visitatori che non corrispondono a nessuna lingua, il valore x-default nomina una pagina di fallback; spesso è un selettore di lingua o un indirizzo home che si apre nella lingua del visitatore. I tag possono andare nell'head della pagina, negli header di risposta HTTP o nella sitemap.
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Redirect automatici e scelta della lingua
Forzare i visitatori in un'altra lingua in base al loro indirizzo IP causa due problemi: un turco all'estero o uno straniero in Turchia finisce in una lingua che non voleva, e i crawler dei motori di ricerca, che provengono per lo più da un singolo paese, potrebbero non vedere mai le altre versioni. L'approccio più sicuro è suggerire la lingua del visitatore ma mantenere un selettore di lingua visibile su ogni pagina e ricordare la scelta. Usare il nome proprio di ogni lingua (Deutsch, Français) invece delle bandiere dei paesi nel selettore è anche più chiaro.
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Localizzazione, non solo traduzione
Tradurre solo i menu e lasciare il contenuto principale in una sola lingua crea una scarsa esperienza per i lettori e una pagina debole per i motori di ricerca. Anche il testo principale, i titoli, le descrizioni e qualsiasi testo nelle immagini devono essere tradotti. Le parole che le persone cercano cambiano da lingua a lingua: un tedesco cerca “Webdesign Agentur”, un francese cerca “agence web”, quindi ogni lingua ha bisogno della propria ricerca di parole chiave. La traduzione automatica fa risparmiare tempo, ma il testo pubblicato senza una revisione umana perde lettori e può violare le regole di Google sui contenuti su scala.
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Targeting regionale e segnali locali
Lingua e paese non sono la stessa cosa: una pagina in spagnolo può rivolgersi sia alla Spagna che al Messico. Se prezzi, valuta, numeri di telefono, indirizzi o termini di consegna variano per paese, valuta versioni regionali separate (come es-ES e es-MX); se non variano, una sola versione linguistica è sufficiente. I link ottenuti naturalmente da siti nei tuoi paesi target e i profili aziendali locali supportano anche la visibilità in quei mercati.
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Checklist e siti multilingua in Doki
Prima del lancio, verifica: ogni versione linguistica ha un proprio URL, i tag hreflang sono reciproci e auto-riferiti, il canonical di ogni versione punta a se stesso, tutte le lingue sono nella sitemap e il selettore di lingua è visibile su ogni pagina? Dopo il lancio, monitora le impressioni per paese e lingua in Search Console. Questo sito è pubblicato in otto lingue, ciascuna con il proprio URL e hreflang. Se stai pianificando un sito multilingua o aggiungendo una nuova lingua a quello attuale, possiamo pianificare questi passaggi insieme all'inizio del progetto.
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