Come funziona la SEO per l'e-commerce?
In un negozio online, il traffico di ricerca atterra per lo più sulle pagine prodotto e categoria, non sulla homepage. La SEO per l'e-commerce è l'insieme di attività che garantisce che queste pagine vengano trovate, comprese correttamente dai motori di ricerca e che ispirino fiducia a chi acquista.
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La risposta breve
La base della SEO per l'e-commerce è una struttura del sito solida: ogni categoria e ogni prodotto deve avere un indirizzo permanente proprio, e le opzioni di filtro e ordinamento non devono generare pagine duplicate infinite. A questo si aggiungono testi prodotto originali, buone immagini, dati strutturati corretti e pagine veloci. Le linee guida di Google per i siti e-commerce si concentrano sugli stessi punti.
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Pagine categoria
Le pagine categoria intercettano la maggior parte delle ricerche ampie come “scarpe da running uomo”. Dai nomi alle categorie usando le parole che le persone cercano davvero, aggiungi una descrizione breve e utile che non spinga l'elenco prodotti in basso nella pagina, e collega sottocategorie e prodotti in evidenza. Nelle liste paginate ogni pagina deve avere il proprio URL; puntare il canonical della pagina due e successive alla pagina uno rende più difficile trovare i prodotti elencati lì.
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Pagine prodotto
Copiare parola per parola la descrizione del produttore significa sparire tra centinaia di siti che usano lo stesso testo. Descrivi il prodotto attraverso le domande dei tuoi clienti: taglia, materiale, uso, compatibilità, spedizione e resi. Usa foto scattate da più angolazioni e zoomabili, e dai a ogni immagine un alt text che dica cosa mostra. Decidi subito se opzioni come colore o taglia avranno pagine separate o ne condivideranno una, e sii coerente.
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Filtri e pagine duplicate
Man mano che i filtri per colore, taglia, prezzo e ordinamento si combinano, possono apparire migliaia di URL. Se il motore di ricerca spende il suo tempo di crawling su di essi, le pagine importanti vengono scoperte in ritardo. Tratta le poche combinazioni di filtri che vale la pena cercare (ad esempio “borsa nera in pelle”) come pagine reali; per il resto, scegli il metodo più adatto al tuo sito: limitare la scansione con robots.txt, usare tag canonical o tenere il filtro fuori dall'URL. Google pubblica linee guida separate sulla navigazione a faccette.
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Prodotti esauriti e fuori produzione
Non cancellare la pagina di un prodotto temporaneamente esaurito: tienila attiva, indica chiaramente lo stato delle scorte e punta a prodotti simili. Per un prodotto definitivamente fuori produzione, usa un redirect permanente (301) se un altro prodotto soddisfa la stessa esigenza; in caso contrario, è corretto che la pagina restituisca “non trovato” (404) o “sparito” (410). Reindirizzare migliaia di prodotti fuori produzione alla homepage viene solitamente trattato dai motori di ricerca come un “soft 404”.
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Dati strutturati e elenchi prodotti
I dati strutturati Product sulle pagine prodotto comunicano chiaramente ai motori di ricerca prezzo, valuta, disponibilità, spedizione e resi, e rendono la pagina idonea ad apparire nei risultati con dettagli come prezzo e scorte; se mostrare quella vista è una decisione di Google. Inviare un feed prodotti a Google Merchant Center apre anche la porta agli elenchi prodotti gratuiti su Google. Le stelle di valutazione devono provenire solo da recensioni genuine dei clienti; marcare recensioni inventate o valutazioni raccolte da altri siti viola le regole di Google.
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Velocità, misurazione e SEO e-commerce in Doki
Una pagina prodotto che si carica lentamente su un telefono perde sia il visitatore che la vendita; comprimere le immagini, rimuovere i plug-in non necessari e tenere d'occhio i Core Web Vitals sono compiti fondamentali. Misura i progressi con le impressioni e i clic in Search Console e con gli ordini dalla ricerca nella tua analytics. Nei nostri pacchetti SEO le attività tecniche, di contenuto e di misurazione seguono un'unica roadmap. Quando costruisci un negozio, pianificare questi punti all'inizio è molto più economico che correggerli in seguito. Non garantiamo classifiche o vendite; ogni mese riportiamo cosa è stato fatto e perché.
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