Cosa funziona e cosa non funziona per me nella SEO — bilancio di cinque anni

Vorrei fare una domanda, non è un attacco, è vera curiosità: quando dite "la pagina aggiornata risale in prima pagina", quale gruppo di controllo avete usato?

Il motivo è questo: stagionalità, aggiornamenti degli algoritmi e mosse dei concorrenti influenzano tutto nello stesso periodo. Se la pagina aggiornata sale, ma salgono anche quelle non aggiornate, l'effetto potrebbe non derivare dall'aggiornamento.

Il metodo che a me funziona: divido le pagine da aggiornare in due gruppi, ne aggiorno solo uno, aspetto otto settimane e confronto i risultati. È lento, ma è l'unico modo per rispondere alla domanda "è stato davvero questo a funzionare?".

Altrimenti facciamo tutti la stessa cosa: facciamo una modifica e poi attribuiamo la crescita a quella modifica.

Obiezione pertinente, spiego meglio.

Ho applicato lo stesso metodo su dodici siti del mio portfolio e in otto di questi il gruppo aggiornato ha performato meglio di quello non aggiornato. In quattro la differenza non era significativa.

Ma hai ragione: non è un esperimento, è un'osservazione. I siti sono in settori diversi, i gruppi non sono stati scelti a caso e non ho potuto isolare le variabili esterne. Per questo nell'articolo ho scritto "quello che a me funziona", non "è stato dimostrato".

È proprio il problema principale del nostro settore: nessuno crea un gruppo di controllo e tutti parlano con certezza assoluta.

Vorrei aprire un discorso sul punto "pagina che risponde a una sola domanda" nella sezione contenuti, perché è lì che si inceppa di più in pratica.

Vi spiego passo passo come fare.

Prima scrivi in una sola frase la domanda a cui la pagina risponde. Se non ci riesci, la pagina non è pronta: significa che l'argomento è troppo ampio.

Poi elenca cosa vuole sapere davvero chi fa quella ricerca. Chi cerca "cos'è un penetration test" potrebbe volere una definizione, ma spesso vuole anche sapere "ci serve?, quanto costa, cosa ne ricavo". Trasforma queste sotto-domande in titoli.

Metti la risposta all'inizio. Allungare il brodo nell'introduzione significa solo ingrandire la parte che nessuno legge.

Infine, sii concreto. La frase "i prezzi variano" non dice nulla. Scrivi da cosa dipende la variazione: ambito, durata, tipo di test. Anche se non puoi dare numeri, puoi scrivere quali fattori li determinano.

Ho un'obiezione dal punto di vista della crescita, riguarda il quarto punto della lista "quello che non funziona".

L'analisi dei competitor non è inutile, è inutile se fatta male. Copiare cosa scrive il competitor è inutile, sono d'accordo. Ma capire a quali domande risponde e a quali no è preziosissimo.

Io mi chiedo: il competitor è primo in classifica, ma cosa non risponde nella sua pagina? Lì c'è un vuoto. Non si tratta di copiare, ma di colmare quel vuoto.

Quando misuri, guarda alla domanda cercata, non alla posizione in classifica. La posizione è il risultato, la domanda è l'input.

Lavoro con le piccole imprese, vorrei aggiungere qualcosa a loro nome perché alcuni punti di questa lista sono pesanti per loro.

Per un artigiano che lavora a livello di quartiere, l'attività con il miglior ritorno non è scrivere un blog. In ordine di priorità:

Avere una scheda su Google Maps completa: indirizzo corretto, orari corretti, telefono, foto reali. Da sola, per la maggior parte delle piccole imprese, porta più clienti di tutto il resto messo insieme.

Rispondere alle recensioni dei clienti. A tutte, anche a quelle negative. Brevi e gentili.

Avere sul sito scritto chiaramente i quartieri serviti e i servizi offerti. Invece di una sola pagina "i nostri servizi", una pagina dedicata per ogni servizio.

Avere i contatti su ogni pagina, cliccabili. Ci sono ancora siti dove il numero di telefono è un'immagine.

Chi inizia a scrivere blog senza fare prima queste cose, sta saltando l'ordine giusto. Se qualcuno vuole, spiego tutto punto per punto, chiedete pure.

Ragazzi, io gestisco una pasticceria, leggendo quello che ha scritto Nazlı ho subito controllato la mia scheda su Maps e gli orari erano sbagliati, e lo erano da mesi.

Sembrava chiuso la domenica, ma in realtà siamo aperti, anzi la domenica è il giorno più affollato. Ho corretto ora, grazie davvero.

Sono un libraio antiquario, le mie conoscenze tecniche sono limitate ma volevo dare il mio contributo.

Per due anni ho pensato che mi avrebbero cercato come "libro usato". Invece la gente cerca il titolo del libro. So che non è una notizia sconvolgente, ma a me ci sono voluti due anni.

Le cose sono cambiate quando ho creato una pagina dedicata per ogni libro in magazzino. Le visite mensili sono quadruplicate e sono aumentate anche le vendite. Quindi quello che Ayşe Hanım chiama "pagina che risponde a una sola domanda" per me è diventato "la pagina di un singolo libro".

Poi, quando ho messo la foto della vetrina del negozio, la gente ha iniziato a venire dicendo "avevo visto questo posto". Non so in quale punto inserirlo, ma ha funzionato.

Grazie mille, mi è stato molto utile. Nessun processo migliora senza tracciamento, perché non sai cosa correggere.

Quando decidiamo senza misurare finiamo sempre nello stesso punto.

Se volete procedere così, risolvete questo punto fin dall'inizio. Se la posizione resta la stessa ma i clic calano, il problema non è nella pagina, ma nell'anteprima dei risultati.

Sono curioso di sapere se qualcuno lo fa in modo diverso.

Sosterrò l'opposto, non prendetela male. Invece di cancellare, unisci; i contenuti cancellati non tornano indietro.

Sono curioso di sapere se qualcuno lo fa in modo diverso.

Ho vissuto la stessa cosa due anni fa. Inizia con un piccolo test non impegnarti subito su tutto.

Salvato.

Esattamente così. Discutere di numeri senza verificare l'impostazione delle metriche è tempo sprecato.

Aggiornare la pagina esistente dà risultati più veloci che aprirne una nuova. Io seguirei questa strada.

Sono passato da qui, vi racconto. Le decisioni affrettate diventano decisioni da correggere sei mesi dopo.

Buon lavoro.

La mia domanda sarà un po' da principiante scusate. Ogni punto non scritto è un punto che in futuro le due parti ricorderanno diversamente.

Questa è la mia opinione, non la scrivo come verità assoluta.

L'anno scorso abbiamo vissuto quasi la stessa cosa. Le persone difendono le abitudini, non i processi. La resistenza nasce da lì.

Se scrivete qui il risultato, sarà utile anche ad altri.

Scrivo questo per evitare che facciate lo stesso errore. Le soluzioni che funzionano su piccola scala crollano quando si cresce l'ho imparato tardi.

Se cerchi di cambiare tutto insieme niente si stabilizza. Spero che le sia utile.