Tracciamento server-side o client-side: quale garantisce risultati migliori per i nostri dati pubblicitari?

Anche noi a Francoforte abbiamo una spesa simile (circa 10.000 euro al mese). Dopo il passaggio al server-side, la corrispondenza tra pannello e vendite reali è salita dal 70% al 92%. Dal momento che gli algoritmi pubblicitari apprendono le conversioni in modo più accurato, abbiamo riscontrato un miglioramento del costo per acquisizione di circa il 15%. La nostra spesa per il server si aggira sui 45 euro al mese.

Attenti a chi vi spaccia il server-side come una bacchetta magica. Il fatto di raccogliere i dati sul vostro server e poi inviarli alla rete pubblicitaria non significa poter aggirare le normative locali. Se l'utente ha rifiutato i cookie dal banner di consenso, non potete trattare quei dati nemmeno lato server. Se la perdita di conversioni è dovuta al rifiuto esplicito degli utenti, il server-side non potrà mai colmare questa falla.

Nota: ho scritto questo basandomi sulla mia esperienza, potrebbe non valere per tutti.

In fase di implementazione vi consiglio un modello ibrido invece di una transizione totale. In pratica, mentre i codici client-side continuano a girare, il server-side invia i dati in contemporanea. Impostando un event ID univoco sulle piattaforme pubblicitarie si fa la deduplicazione. In questo modo il server compensa i dati persi dal browser, eliminando del tutto il rischio di conteggi doppi.

Prima di decidere, controllate dal pannello di analytics attuale quanto traffico arriva da browser orientati alla privacy. Se oltre il 40 percento dei vostri utenti usa questi browser passate al server-side a occhi chiusi. Questi browser infatti cancellano rapidamente i cookie lato client facendo erodere costantemente i vostri segmenti di retargeting.

passando al server-side possiamo eliminare del tutto la barra del consenso sul sito? alla fine non carichiamo cookie di terze parti sul browser passa tutto attraverso il nostro server. c'è qualcuno che sa dirmi qualcosa a riguardo?

Più cresce il budget pubblicitario, più i soldi buttati a causa degli errori di tracciamento superano in fretta i costi di installazione e manutenzione del server-side. Spendere 8.500 euro al mese e perdersi un terzo dei dati significa costringere gli algoritmi pubblicitari a volare alla cieca. Farsi carico del costo una tantum di configurazione e blindare l'infrastruttura protegge la vostra attività nel medio termine.

da quando siamo passati al server-side sul nostro sito anche la velocità di caricamento delle pagine è migliorata un bel po'. inviare i dati a un solo endpoint invece di far girare decine di librerie js sul browser dà una bella spinta alle prestazioni.

Che tasso di accettazione avete sul banner dei consensi del sito? Se già il 50 percento dei visitatori rifiuta i cookie, la causa principale della perdita di dati potrebbe essere la gestione del consenso e non le restrizioni del browser. Avete misurato il vostro opt-in rate prima di investire sul server-side?

ti seguo. più è difficile tornare indietro su una decisione più lentamnte dovreste prenderla.

Sono emerse tre opinioni diverse, si completano a vicenda. Discutere di numeri senza verificare l'impostazione delle metriche è tempo sprecato.

Se non lo rendete scritto fin dall'inizio, poi nascono discussioni.

c'è anche un aspetto di misuraione ma boh l'errore commesso da tracciamento server-side client-side è generalmente reversibile ma costoso.

ogni commento fatto senza un gruppo di controllo è solo una stima. boh lascio una nota, potrebbe servire.

Ha ragione. Chiunque abbia fretta su tracciamento server-side client-side si blocca nello stesso punto.

Lascio una nota, potrebbe servire.

Sono d'accordo in parte, in parte no. Ogni commento fatto senza un gruppo di controllo è solo una stima.

Le persone difendono le abitudini, non i processi. La resistenza nasce da lì.

Direi di non avere fretta. Cercare di farlo da soli è la strada più costosa.

Buon lavoro.

Racconto cosa mi è successo magari vi è utile. Il link building interno è il lavoro più economico e più trascurato.

Il posizionamento del concorrente potrebbe derivare dagli anni di esperienza, non dai contenuti. Sono curioso di sapere se qualcuno lo fa in modo diverso.

Grazie mille, mi è stato molto utile. Cercare di farlo da soli è la strada più costosa.

La velocità è una questione di soglia; se è già veloce, accelerare ulteriormente non cambia nulla. Se avete domande, scrivete, rispondo per quanto possibile.

c'è una parte che non ho capito. una pagina con poco traffico potrebbe raggiungeere le persone giuste. guarda da dove arrivano le vendite.

se avete domande, scrivete rispondo per qaunto possibile.

l'anno scorso abbiamo vissuto quasi la stessa cosa ma cioè gran parte del tempo perso si accumula nlele pratiche in attesa di approvazione.

se non lo rendete scritto fin dall'inizio poi nascono discussioni. cioè sono curioso di sapere se qualcuno lo fa in modo diverso.