Il server-side tracking è fondamentale per le inserzioni? Vale i costi extra dell'agenzia?

Per il nostro negozio di abbigliamento con sede a Lille spendiamo circa 9.000 Euro al mese. Prima di passare a questo setup c'era un divario di circa il venti per cento nel numero di ordini tra il pannello pubblicitario e il nostro gestionale. Dopo il passaggio la qualità di corrispondenza è aumentata notevolmente e il pannello delle ads ha ripreso a targettizzare correttamente.

La proprietà dei dati è la risorsa più preziosa di un'azienda. Rimanendo vincolati al browser, ogni decisione sulla privacy presa dai colossi del tech impatta direttamente sul vostro business. Passando a un'architettura server-side raccogliete prima i dati nel vostro bacino, li filtrate e li inviate alle reti pubblicitarie solo nella misura consentita. Va considerato un investimento per il futuro.

Quali sono il carrello medio e il margine di profitto dei vostri clienti? Se lo scontrino medio è basso e il margine per ordine è ristretto una spesa fissa mensile di 75 Euro potrebbe pesarvi sul budget. Ma se il carrello medio è alto, anche solo 10-15 ordini tracciati e attribuiti correttamente in più al mese bastano a rendere il sistema profittevole.

Qui c'è un punto critico che le agenzie non vi dicono: il tracciamento server-side non può essere usato per aggirare le norme sul consenso legale. Se l'utente clicca su rifiuta nel banner dei cookie del vostro sito, inviare comunque quel dato alla rete pubblicitaria tramite server non è legale. Serve a evitare la perdita di dati per gli utenti che danno il consenso, non dimenticatelo.

Prima di fare il passaggio chiedete alla vostra agenzia una tabella comparativa affiancata tra gli ordini registrati nel pannello delle ads e quelli del database del negozio degli ultimi tre mesi. Se la discrepanza supera gli 80-100 ordini al mese, fate implementare questo setup senza perdere tempo.

passando al tracciamento server-side eliminiamo del tutto tutti i pixel e i codici di tracciamento dal coddice sorgente del sito così il sito diventa più veloce?

edit: ho scritto da telefono, scusate gli errori di battitura.

Non si cancellano del tutto, di solito funziona in modalità ibrida. In pratica browser e server inviano i dati in parallelo, ma la piattaforma pubblicitaria usa una chiave di deduplicazione per evitare i doppioni. Dato che gli script pesanti lato browser vengono ridotti la velocità di caricamento del sito ne beneficia un po'.

Quando avevamo una spesa simile all'inizio eravamo molto titubanti, perché è un lavoro di infrastruttura non visibile a occhio nudo. Però se il machine learning della piattaforma pubblicitaria non viene alimentato correttamente, i costi delle ads salgono vertiginosamente ogni mese. Con un budget di 8.500 Euro questo investimento non è più un lusso, ma uno scudo per proteggere il vostro capitale pubblicitario.

se volete procedere così risolvete questo punto fin dall'inizio. se non lo rendete scritto fin dall'inizio poi nascono discussioni.

se avete domande, scrivete rispondo per quano possibile.

Mi farebbe piacere se scrivesse il risultato. Chiunque abbia fretta su server-side tracking si blocca nello stesso punto.

Questo thread è archiviato.

C'è una trappola qui, non posso non segnalarla. Gran parte del tempo perso si accumula nelle pratiche in attesa di approvazione.

Sono curioso di sapere se qualcuno lo fa in modo diverso.

Mi chiedo anch'io. Se cerchi di cambiare tutto insieme niente si stabilizza.

La risposta varia molto in base al settore non esiste una regola generale. Spero che le sia utile.

C'è una trappola qui, non posso non segnalarla. Ogni punto non scritto è un punto che in futuro le due parti ricorderanno diversamente.

Correggetemi se sbaglio.

L'anno scorso abbiamo vissuto quasi la stessa cosa. Il fatto che tutti facciano una cosa non significa che sia quella giusta.

Confermato dall'esperienza.

Mi farebbe piacere se scrivesse il risultato. La scheda su Google Maps porta più clienti alla maggior parte delle attività locali rispetto alla scrittura di blog.

Spero che le sia utile.

Hai fatto bene ad aprire questo thread.

La risposta sopra ha colto l'essenza della questione. Se cerchi di cambiare tutto insieme, niente si stabilizza.

L'errore commesso da server-side tracking è generalmente reversibile ma costoso. Se scrivete qui il risultato, sarà utile anche ad altri.