Risposta breve: il primo giorno in cui ti metti al lavoro, apri una scheda in incognito, digita il tuo servizio principale nella barra di ricerca di Google e comincia ad annotare su un foglio di calcolo vuoto i suggerimenti del completamento automatico, il box "Le persone hanno chiesto anche" e le ricerche correlate a fondo pagina. Dopodiché, raggruppa sommariamente queste parole chiave in base ai trend di volume usando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave su un account Google Ads gratuito.
Il primo passo è individuare la parola chiave principale. Metti il browser in modalità incognito e digita ad esempio, "tour culturale siviglia". Prima di premere invio, salvati tutti i suggerimenti che compaiono nel menu a tendina. Poi aggiungi in fondo alla frase le lettere dell'alfabeto, una per una (a, b, c...) per scovare tutte le ricerche correlate che gli utenti digitano normalmente.
Il secondo passo è raccogliere i blocchi di intenti di ricerca nei risultati. Quando lanci la ricerca, vai sul box "Le persone hanno chiesto anche" clicca su alcune domande per espanderle e il sistema ne genererà subito di nuove e pertinenti. Queste domande diventeranno i titoli perfetti per la sezione FAQ delle tue pagine tour o per gli articoli del blog.
Come terzo passo accedi al pannello pubblicitario di Google (apribile gratis) e incolla la lista raccolta nello Strumento di pianificazione delle parole chiave sotto il menu strumenti. Anche senza fare campagne attive, ti mostrerà il livello di concorrenza e una stima dei volumi (es. 100-1K). Infine, su un foglio di calcolo, dividi i termini tra "intento informativo" (cosa mangiare a Siviglia) e "intento transazionale" (prezzo tour guidato Siviglia) per completare la tua mappa dei contenuti.
edit: ho corretto alcuni errori di battitura.