Risposta breve: l'advertising mirato non si basa sulle keyword nei motori di ricerca ma punta al pubblico in base a età, sesso posizione geografica, interessi e comportamenti online. Mentre gli annunci sui motori di ricerca intercettano chi sta già cercando una soluzione le ads mirate creano il desiderio di acquisto in un potenziale cliente che non ha ancora fatto alcuna ricerca.
In un settore come le tende e i tessili per la casa, dove l'estetica visiva guida la decisione le ads mirate rispondono molto più velocemente della SEO. Su un motore di ricerca l'utente digita «tende su misura» e si limita a confrontare prezzi e tempi di consegna. Con le ads mirate, invece, mostri brevi video dei tuoi lavori finiti a chi si interessa di home decor o segue progetti immobiliari, creando domanda da zero.
Il budget di 80.000 rubli che hai fissato va benissimo per fare un test basta distribuirlo con criterio: 1) Nelle prime 2 settimane usa 30.000 rubli per testare almeno 4 combinazioni diverse di immagini e copy su vari segmenti di pubblico. 2) Individua i 2 target con il costo per clic e per lead più conveniente. 3) Investi i restanti 50.000 rubli sulle creatività vincenti puntando dritto a messaggi diretti o lead generation.
Per capire se il canale è davvero redditizio per la tua attività devi dargli almeno 4-6 settimane. Nella prima settimana i costi potrebbero risultare più alti mentre l'algoritmo impara a conoscere il pubblico; dopo la seconda settimana, quando le metriche si stabilizzano decidi in base al tasso di conversione reale dei contatti in vendite effettive.