Google Tag Manager
GTM · L'outil Google qui permet d'ajouter et de gérer le code de mesure et de publicité et d'en définir les règles de déclenchement depuis un seul panneau, sans toucher au code du site.
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Pourquoi c'est important
Un gestionnaire d'étiquettes évite à l'équipe marketing d'attendre les développeurs pour chaque nouvelle mesure et rend toutes les étiquettes visibles au même endroit. L'historique des versions et le mode aperçu permettent de repérer une étiquette défectueuse avant sa mise en ligne. Il doit être configuré correctement avec le consentement aux cookies.
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Exemple
L'équipe marketing veut mesurer les envois de formulaires pour une nouvelle campagne ; elle définit un déclencheur dans le gestionnaire d'étiquettes, le teste en mode aperçu et le met en ligne le jour même.
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Erreur fréquente
Laisser l'accès au gestionnaire d'étiquettes ouvert à tout le monde et travailler sans savoir qui a modifié quoi et quand. Comme les étiquettes peuvent ajouter n'importe quel code au site, cet accès doit être contrôlé.
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Termes associés
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