Réponse courte : Google Ads est un système publicitaire aux enchères qui fait apparaître votre site en haut en lien sponsorisé quand des clients potentiels tapent certains mots-clés dans le moteur de recherche. Dans ce système vous ne payez pas pour l'affichage mais quand l'utilisateur clique sur votre annonce et arrive sur votre site ; cependant si le ciblage n'est pas bien fait, votre budget peut s'épuiser très vite sans aucun retour.
Le système marche comme ça : vous définissez par exemple les mots 'cuisine industrielle Almaty' ou 'fabrication plan inox'. Quand ces mots sont recherchés, vous entrez dans une enchère instantanée de qualité et d'offre avec vos concurrents. Votre budget se déduit selon le coût par clic. Comme vous fixez une limite de budget quotidien, par exemple si vous mettez une limite de 5 000 KZT par jour, le système arrête automatiquement les annonces quand ce montant est atteint ce jour-là ; donc pas de dépense incontrôlée de centaines de milliers de tenge en une nuit.
Le plus grand danger de gaspillage d'argent c'est le piège de la correspondance large. Si vous ne structurez pas bien vos mots, vous payez pour les clics de personnes hors sujet qui cherchent une cuisine domestique d'occasion ou qui veulent regarder une vidéo de réparation. C'est pourquoi il faut créer une liste de mots-clés négatifs et bloquer dès le départ les recherches qui n'appartiennent pas à l'acheteur pro, comme 'occasion', 'domestique', 'combien ça coûte', 'réparation'.
Les 150 000 KZT que vous mentionnez sont un montant tout à fait suffisant pour démarrer et tester. Pour le premier mois, plutôt que de prendre une agence chère, vous pouvez commencer vous-même en apprenant la logique de la pub avec 10-15 mots commerciaux très clairs. Limitez la campagne au seul réseau de recherche, désactivez les annonces display et dirigez la personne qui clique directement vers votre catalogue produits ou votre formulaire de devis.