Nos coûts de pub Instagram ont doublé, on trouve pas la raison — c'est pareil chez vous ?

La première chose à faire, c'est regarder la métrique Fréquence dans le gestionnaire de pubs. Si sur les 14 derniers jours la fréquence est montée au-dessus de 2,5 ou 3, ça veut dire que l'audience en a marre de voir ces pubs. Fermez la campagne et relancez de zéro avec trois nouveaux hooks vidéo tout neufs.

On est dans le même secteur, on bosse sur New York et la Californie. Chez nous aussi le CPM est passé de 22 à 36 dollars. Mais quand on a commencé à changer les créas chaque semaine, le CPM est redescendu à 24 dollars. Les visuels statiques sont complètement morts, seules les vidéos de conversation authentiques filmées au téléphone génèrent des conversions.

Vous dites que vous n'avez rien changé, c'est peut-être exactement ça le problème. Sur les plateformes sociales, ne rien changer, c'est en fait reculer. Pendant que vos concurrents testent des dizaines de nouvelles variantes de pub chaque semaine, si vous restez en ligne avec le même format d'il y a deux mois, le doublement des coûts est inévitable.

Est-ce qu'il n'y aurait pas un souci dans la configuration de votre suivi des conversions ? Si des signaux d'achat manquants ou en doublon sont envoyés via le pixel ou l'API, l'algorithme a pu perdre le fil de l'optimisation des enchères et cibler la mauvaise audience. Avez-vous vérifié votre score de qualité des événements ?

tout le monde est dans la meme galere. des que les grosses marques blindent leurs budgets, le cpm des petits explose. misez a fond sur la video verticale ca permet d'equilibrer un peu les couts.

Ne vous découragez pas, ce genre de fluctuation arrive très souvent en e-commerce et en consulting. Réduisez temporairement votre budget d'environ 30 %, et lancez des pubs avec de courts témoignages vidéo de vos clients actuels. En général, les contenus qui font très organiques font rapidement baisser les coûts aux enchères.

Pour résumer ce qui a été dit, le problème semble venir d'une fatigue créative et d'une audience trop restreinte, plutôt que de la concurrence globale de la plateforme. Les solutions : 1) Passer en ciblage large, 2) Créer de nouveaux formats vidéo, 3) Vérifier la fiabilité des données du pixel.

Je partage mon expérience. Ce qui nous faisait perdre le plus de temps, c'était l'absence de clarté sur qui prenait les décisions.

Absolument. Si j'ajoute quelque chose : N'hésitez pas à demander, celui qui ne demande pas paie toujours plus cher.

Une page avec peu de trafic peut toucher les bonnes personnes. Regardez d'où viennent les ventes. Si vous écrivez le résultat ici, cela aidera aussi d'autres personnes.

Nous avons aussi bloqué au même endroit à une époque. N'hésitez pas à demander, celui qui ne demande pas paie toujours plus cher.

Mon regard a changé après avoir vécu cela. Le classement est le résultat, l'intention de recherche est l'entrée. Regardez d'abord l'intention.

Bien sûr, cela change si votre situation est différente.

Je vais résumer ce qui a été dit jusqu'ici. Lors de la prise de décision, écrivez aussi le pire scénario pas seulement le meilleur.

Tout point non écrit est un point que les deux parties se rappelleront différemment plus tard. À votre place j'irais par cette voie.

Comment avez-vous résolu ce point ? Avant de décider, regardez quelles données vous avez en main.

Les gens défendent l'habitude, pas le processus. La résistance vient de là. Je suis aussi curieux de savoir si d'autres font autrement.

Chez nous aussi.

J'ai travaillé longtemps sur ce sujet. Si vous obtenez trois réponses différentes sur un sujet, la question est mal posée.

Si vous écrivez le résultat ici, cela aidera aussi d'autres personnes.

Il faut y aller étape par étape. Ce qui nous faisait perdre le plus de temps, c'était l'absence de clarté sur qui prenait les décisions.

Bien sûr, cela change si votre situation est différente.

Je suis dans la même situation c'est pourquoi je pose la question. Ce que tout le monde fait ne signifie pas que c'est la bonne chose.

Je suis aussi curieux de savoir si d'autres font autrement.