On a coupé les Google Ads mais le trafic organique a chuté aussi — qu'est-ce qu'on aurait dû faire au lieu de fermer la campagne ?

L'idée que couper Google Ads fait baisser le classement organique est totalement infondée. Si votre classement n'a pas baissé, y a pas de pénalité côté algorithme. Quand la pub tournait, vous apparaissiez à deux endroits en même temps sur la première page ; une fois la pub retirée, l'utilisateur est parti vers les autres pubs concurrentes, c'est tout.

L'année dernière, on avait brutalement coupé notre budget de 45.000 TL par mois de la même manière. Nos sessions organiques sont passées de 22.000 à 14.500. En analysant les termes de recherche, on a clairement vu que les requêtes génériques sur nos produits se maintenaient, mais que les recherches organiques contenant notre nom de marque avaient chuté de plus de 50 %.

Allez sur la Search Console et comparez les trois derniers mois dans l'onglet performances. Filtrez les requêtes avec votre nom de marque. Si les impressions et clics sur les mots-clés génériques hors-marque restent stables et que seules vos requêtes de marque ont baissé, cela signifie que vous ne subissez aucune perte technique côté SEO.

Ce qu'il faut faire pour l'instant, ce n'est pas remettre immédiatement le budget d'avant. Lancez une campagne sur le réseau de recherche avec un budget très symbolique de 60-70 TL par jour, uniquement pour protéger votre marque. Vous pourrez ainsi tester rapidement la reprise de l'organique.

nous aussi la 1ere fois qu'on a coupé les pubs on a engueulé l'agence en mode le seo est mort. après on a capté que même sans cliquer l'utilisateur voit la pub et la retient, puis cherche sur google et cilque en naturel et genre si tu coupes la pub tu perds cette 1ère passerelle.

La marche à suivre en cas de crise budgétaire au lieu de tout couper : 1) Mettre en pause les mots-clés en requête large qui bouffent la majorité du budget, 2) Garder les audiences de remarketing actives pour ne pas perdre les visiteurs récents, 3) Utiliser le calendrier de diffusion pour diffuser uniquement pendant les heures de bureau, 4) Baisser au minimum les enchères sur les mots-clés où vous êtes déjà 1er en organique.

Si on met simplement les campagnes en pause au lieu de les supprimer est-ce que le compte publicitaire perd ses scores de qualité historiques et ses données d'apprentissage ? Quand on réinjectera du budget d'ici un ou deux mois le système repartira complètement de zéro ?

edit : j'ai corrigé quelques fautes de frappe.

En marketing, les canaux ne sont pas des îles isolées. La pub payante nourrit le trafic organique, et le trafic organique alimente l'e-mailing ou les conversions directes. En cas de contrainte budgétaire, plutôt que de tout éteindre, réduire les dépenses à l'audience clé la plus rentable permet toujours de maintenir l'activité à flot.

Je suis intéressé.

Si j'ai bien compris, vous dites que : Le maillage interne est le levier le moins cher et le plus négligé.

N'hésitez pas à demander, celui qui ne demande pas paie toujours plus cher. C'est mon avis, je ne l'écris pas comme une vérité absolue.

Il y a un point qui m'interpelle. Une page avec peu de trafic peut toucher les bonnes personnes. Regardez d'où viennent les ventes.

Je suis d'accord, j'aimerais même souligner ce point. L'erreur commise du côté de désactiver google ads est généralement réversible, mais coûteuse.

J'ai vécu la même chose.

j'ai vécu la même chose. n'hésitez pas à demander celui qui ne demande pas paie toujours plus cher.

c'est confirmé par l'expérience.

Sujet très actuel.

Je suis passé par là, laissez-moi vous raconter. Tout va bien les trois premiers mois les problèmes arrivent au quatrième.

À votre place, j'irais par cette voie.

Mes doutes sont levés, merci. Une page qui répond à une seule question fonctionne mieux qu'une page qui aborde cinq sujets.

Tous ceux qui se pressent sur désactiver google ads se heurtent au même obstacle. C'est confirmé par l'expérience.

Il y a aussi un aspect mesure à considérer. N'hésitez pas à demander, celui qui ne demande pas paie toujours plus cher.

Tout point non écrit est un point que les deux parties se rappelleront différemment plus tard. Voilà désolé si je me suis étendu.