Quiero contratar un especialista en segmentación: ¿Quién es este targetólogo y en qué se diferencia de un mercadólogo?

El mercadólogo determina qué y por qué se vende, mientras que el targetólogo ajusta a quién y en qué pantalla se muestra. Producir textos o gráficos no es la tarea principal del targetólogo. Tú le das las imágenes o las hace un diseñador, y el especialista las prueba en diferentes segmentos de audiencia.

Nosotros empezamos el año pasado con un presupuesto parecido. De 150.000 rublos de gasto publicitario, le pagamos 50.000 rublos al especialista. En los primeros 10 días se gastaron 30.000 rublos de presupuesto de prueba y el coste por clic bajó de 45 a 18 rublos. Con una buena configuración, el coste se reduce significativamente.

No se dejen engañar por las capturas de pantalla de los portafolios. Un número alto de clics o de formularios no significa nada. ¿Acaso esos formularios fueron a la pastelería a gastar dinero? Pregúntenle sí o sí al candidato cómo cruza los datos de conversión del panel con los registros de la caja del negocio.

En la entrevista pongan sí o sí estos tres puntos técnicos sobre la mesa: 1) ¿Cómo va a configurar los filtros de radio geográfico y público local? 2) ¿Quién gestionará la integración entre el panel de anuncios y la línea de pedidos? 3) ¿En qué día se determinará el criterio para pausar los conjuntos de anuncios que no funcionen?

yo les diria q no hagan contratos largos... primero pongan un periodo de prueba de dos semanas denle un presupuesto chico y vean con sus propios ojos como configura el panel.

¿A dónde van a dirigir el tráfico de los anuncios? ¿Tienen lista la página de destino, la línea de mensajes para pedidos o el menú? Aunque el anunciante traiga al público si la página de bienvenida es mala, el dinero invertido se va a la basura.

¿Este especialista saca las fotos y se encarga del diseño él mismo, o tenemos que contratar a una agencia profesional para que haga las fotos?

edit: he corregido unas erratas.

Abran la cuenta de anuncios a su nombre y denle al especialista solo acceso de administrador o analista. No permitan que ponga anuncios desde su propia cuenta, si no cuando se vaya, todos los datos del público se quedan con él.

Me quedé tranquilo al leer esta respuesta, así que no solo me pasa a mí. El método de valoración en caso de separación debe estar escrito con una fórmula; "valor de mercado" no basta.

Ánimo.

Yo no me apresuraría. Si decidimos sin medir, siempre acabamos en el mismo punto.

Si no lo pones por escrito desde el principio luego surgen discusiones. o sea si escribís el resultado aquí también servirá de ayuda a otros.

No te olvides de: Si es la primera vez que lo hacéis, empezad poco a poco, la escala llegará después.

Si vas por ahí, resuelve esto desde el principio. Lo que más tiempo nos hacía perder era no saber quién tomaba las decisiones.

Antes de hablar de acciones, hagan un pequeño proyecto trimestral, así se ven mutuamente. Corrijanme si me equivoco.

Hay tres cosas que revisar al hacer esto. No tengáis miedo de preguntar, quien no pregunta siempre paga más caro.

Al publicar anuncios, pongan la prueba de que el producto funciona al principio.

Dejo una advertencia. Antes de decidir, mirad qué datos tenéis en la mano.

Las soluciones que funcionan a pequeña escala se rompen al crecer, aprendí esto tarde. Esta es mi opinión, no lo escribo como una verdad absoluta.

El año pasado nos pasó casi exactamente lo mismo. Las decisiones apresuradas son las que hay que corregir seis meses después.

Le agradecería que compartiera el resultado. Al publicar anuncios, pongan la prueba de que el producto funciona al principio.

Corrijanme si me equivoco.

Sí, la situación con que es un especialista en segmentacion es exactamente así. Al publicar anuncios, pongan la prueba de que el producto funciona al principio.

Comprobado por experiencia.

A nosotros nos pasó esto. Den trabajos de prueba, pero páguelos; las pruebas gratis no comprometen a nadie.

Yo seguiría por ese camino.