¿Es imprescindible el seguimiento del lado del servidor para los anuncios y merece la pena el coste extra de la agencia?

En nuestra tienda de ropa con sede en Lille gastamos unos 9.000 euros al mes. Antes de implementar esta configuración, había un desfase de casi el veinte por ciento en el número de pedidos entre el panel de publicidad y el panel de gestión de la tienda. Tras el cambio, la calidad de coincidencia mejoró notablemente y el panel publicitario volvió a segmentar correctamente.

La propiedad de los datos es el activo más valioso de una empresa. Cuando dependes del navegador, cada decisión de privacidad que toman las grandes tecnológicas afecta directamente a tu negocio. Al pasar a una arquitectura del lado del servidor, primero recopilas los datos en tu propio repositorio, los filtras y los envías a las redes publicitarias en la medida permitida. Hay que verlo como una inversión a futuro.

¿Cuál es el ticket medio y el margen de beneficio de tus clientes? Si tu ticket medio es bajo y el beneficio por pedido es ajustado, un gasto fijo mensual de 75 euros podría apretar tu presupuesto. Pero si tu ticket medio es alto, conseguir tan solo 10-15 pedidos extra al mes bien atribuidos ya basta para hacer rentable este sistema.

Hay un punto crítico aquí que las agencias no suelen decir: el seguimiento del lado del servidor no se puede usar para saltarse las reglas de consentimiento legal. Si el usuario le dio al botón de rechazar en el aviso de cookies de tu web enviar esos datos a la red publicitaria desde el servidor tampoco es legal. Evita la pérdida de datos de los usuarios que sí dan su consentimiento, no lo olvides.

Antes de dar el paso, pídele a tu agencia una tabla comparativa con los datos de pedidos del panel de anuncios y los de la base de datos de la tienda de los últimos tres meses. Si la diferencia es de más de 80-100 pedidos al mes haz esta instalación sin perder tiempo.

¿Al pasar al seguimiento del lado del servidor se borran del todo los píxeles y códigos de seguimiento del código fuente de la web? la verdad ¿Gana velocidad la página gracias a esto?

edit: escrito desde el móvil, perdonad las erratas.

No se borran del todo, por lo general se trabaja de forma híbrida. Es decir, el navegador y el servidor envían datos al mismo tiempo pero la plataforma publicitaria usa una clave de deduplicación para evitar registros duplicados. Como se reducen los scripts pesados del lado del navegador la velocidad de carga de tu sitio mejora un poco.

Nosotros teníamos muchas dudas al principio al hacer un gasto similar porque es un trabajo de infraestructura que no se ve. Pero si el aprendizaje automático de la plataforma publicitaria no se alimenta bien, los costes de publicidad se duplican mes a mes. Si tu presupuesto es de 8.500 euros, esta inversión ya no es un lujo, es un escudo para proteger tu capital publicitario.

si vas por ahí resuelve esto desde el principio. bueno si no lo pones por escrito desde el principio luego surgen discusiones.

si tenéis dudas, escribid, os responderé en la mediida de lo posible.

Le agradecería que compartiera el resultado. Todos los que se apresuran con seguimiento del lado del servidor se atascan en el mismo punto.

Este hilo es para archivar.

Aquí hay una trampa, no puedo dejar de mencionarla. La mayor parte de la pérdida de tiempo se acumula en los trabajos pendientes de aprobación.

También me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.

Yo también tengo curiosidad. Si intentas cambiarlo todo a la vez nada termina de asentarse.

La respuesta varía mucho según el sector, no hay una regla general. Espero que le sea útil.

Aquí hay una trampa, no puedo dejar de mencionarla. Todo lo que no está por escrito, ambas partes lo recordarán de forma distinta en el futuro.

Corrijanme si me equivoco.

El año pasado nos pasó casi exactamente lo mismo. Que todo el mundo haga algo no significa que sea lo correcto.

Comprobado por experiencia.

Le agradecería que compartiera el resultado. El registro en mapas da más negocio que escribir blogs para la mayoría de negocios locales.

Espero que le sea útil.

Ha sido una buena idea abrir este hilo.

La respuesta de arriba ha dado en el clavo. Si intentas cambiarlo todo a la vez, nada termina de asentarse.

El error cometido por seguimiento del lado del servidor suele ser reversible, pero caro. Si escribís el resultado aquí, también servirá de ayuda a otros.