La agencia dice que hay que instalar Google Tag Manager: ¿para qué sirve, es obligatorio?

Para ponerlo en claro: normalmente cada herramienta de marketing te pide 1) meter su código en la web y 2) programar por separado acciones como añadir al carrito o comprar. GTM solo mete un código contenedor en tu sitio. Luego los píxeles de anuncios, botones de chat o eventos de analítica se activan dentro de este contenedor sin tocar código. Si vas a hacer publicidad de forma continua te facilita muchísimo la vida.

Técnicamente instalar GTM no ralentiza la web de por sí, pero si lo llenas de decenas de etiquetas sin control aumentará la carga del DOM. GTM llama a una librería y funciona con activadores. Si en tu e-commerce la capa de datos (data layer) no está bien configurada, GTM por sí solo no leerá bien ningún importe de pedido. Confirma por escrito con la agencia si los 300 euros incluyen la integración de la data layer.

En nuestra web de venta de aceite de oliva en Madrid no usamos GTM el primer año. Para cada píxel de campaña le pagábamos a un programador local unos 40-50 euros por intervención. Cambiando cosas 7 veces al año ya se nos fue más de 300 euros. Desde que nos pasamos a GTM llevamos 18 meses sin gastar un céntimo en retocar código, la agencia conecta todos los activadores directamente desde el panel.

¿Habéis aclarado bien qué incluye la consultoría de 450 euros al mes de la agencia? Si gestionan campañas, configurar el seguimiento de conversiones debería ser parte de su trabajo. ¿En los 300 euros de instalación entran los eventos estándar de e-commerce (valor de compra, nombre del producto, moneda) o solo van a conectar un panel vacío y listo?

En una web en WordPress con 40-50 pedidos al mes, los plugins básicos ya mandan la analítica y las conversiones de anuncios directamente por API sin tocar código. Aunque GTM es una herramienta genial, a vuestra escala no es 100% imprescindible. Las agencias suelen pedirlo para facilitarse la vida y usar una plantilla estándar con todos los clientes, y ya de paso te encajan 300 euros extra.

Nosotros al principio también lo veíamos como un gasto inútil, pero cuando empezamos a medir los clics al botón de WhatsApp y el uso de filtros entendimos qué productos llamaban la atención. Si no vais muy ajustados de presupuesto yo os diría que lo hagáis, os quitáis de líos. Eso sí como dicen por aquí, que el acceso principal de la cuenta de Google sea vuestro y a la agencia le dais rol de usuario.

si usas wordpress conectas el contenedor de gtm en 5 min con un plugin pero configurar los activadores del carrito y compras requiere experiencia y si la agencia te monta todo el embudo de conversión lo vale.

Lo de pegar etiquetas directamente en el código es del pasado; si mañana cambias de agencia nadie sabrá limpiar esos códigos viejos, GTM te deja todo ordenado.

Resumen breve para nuevos usuarios: Antes de decidir, mirad qué datos tenéis en la mano.

Si tenéis dudas, escribid, os responderé en la medida de lo posible.

Hablaré desde el otro lado yo estoy en el lado del proveedor. Actualizar una página existente da resultados más rápido que crear una nueva.

Espero que le sea útil.

Gracias, esa era la respuesta que buscaba. Actualizar una página existente da resultados más rápido que crear una nueva.

En lugar de borrar, unid; el contenido borrado no vuelve. Si tenéis dudas, escribid, os responderé en la medida de lo posible.

Hay una cosa a la que hay que prestar atención. Las decisiones apresuradas son las que hay que corregir seis meses después.

Ánimo.

Quisiera hacer una pregunta. Una página que resuelve una duda funciona mejor que una que toca cinco temas.

Los primeros tres meses todo va bien, los problemas aparecen en el cuarto. Ánimo.

gracias, me ha servido de mucha ayuda.

Lo escribo para que no cometan el mismo error. La mayor parte de la pérdida de tiempo se acumula en los trabajos pendientes de aprobación.

Una página que resuelve una duda funciona mejor que una que toca cinco temas.

En este punto no estoy de acuerdo con ustedes. Actualizar una página existente da resultados más rápido que crear una nueva.

Si escribís el resultado aquí, también servirá de ayuda a otros.

Yo pasé por esto, déjenme contarlo. Todos los que se apresuran con es necesario Google Tag Manager se atascan en el mismo punto.

Yo seguiría por ese camino.

lo escribo para que no cometan el mismo error pero el enlazado interno es lo más barato y lo más descuidado.

también me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.