Wie verhindert man SEO-Verluste beim Wechsel des Shopsystems?

Der häufigste Fehler sind Weiterleitungsketten. Die alte URL muss direkt und ohne Umwege per 301 auf die finale neue URL verweisen. Wenn da temporäre Redirects dazwischenhängen oder durch http/https-Konflikte Ketten mit zwei, drei Sprüngen entstehen, verbrennt das euer Crawling-Budget und URLs fliegen aus dem Index.

Hinweis: Dies ist meine persönliche Erfahrung, das muss nicht auf alle zutreffen.

Wir haben vor sechs Monaten unseren Shop mit 40.000 organischen Besuchern umgezogen. In den ersten drei Wochen ging der Traffic um etwa ein Viertel zurück, da ging uns ganz schön die Düse. Aber weil wir das Redirect-Mapping absolut sauber gemacht hatten, waren wir nach fünf Wochen wieder auf dem alten Stand – und ab Monat zwei ging es dank besserem Pagespeed sogar deutlich weiter nach oben als vorher.

Unsere frühere Agentur hatte beim Relaunch einfach vergessen, eine Weiterleitungstabelle anzulegen und hat die 3.000 URLs der alten Seite pauschal auf die Startseite umgeleitet. Über Nacht war der Umsatz weg. Wir haben fast ein ganzes Jahr und tausende Lira für SEO-Beratung gebraucht um das wieder geradezubiegen. Überlasst das Mapping niemals blind der Agentur, prüft das Zeile für Zeile selbst nach.

Ändert ihr beim Wechsel auch den Kategoriebaum und die Menüstruktur? Wenn nur die Technik wechselt und die URLs gleich bleiben ist das Risiko minimal. Aber wenn ihr auch die Kategoriehierarchie umbaut, muss das Redirect-Matching extrem sorgfältig geplant werden.

Sichert vor dem Umzug unbedingt ein statisches Backup der alten Seite und die komplette URL-Liste auf einer externen Festplatte. Nach dem Go-Live müsst ihr eventuell nochmal in die alte Datenbank schauen, um fehlende Weiterleitungen aufzuspüren.

der größte fehler ist es die bilder zu vergessen. wenn eure alte seite gut über die bildersuche lief, ändert auf der neuen seite bloß nicht die dateinamen und tags der produktbilder. die bild-urls auch weiterzuleiten bringt extrem viel, nur als tipp.

Einen Umzug ganz ohne Traffic-Verlust zu schaffen klingt in der Theorie nett, ist in der Praxis aber unmöglich. Bis die Suchmaschine 2.500 Seiten neu gecrawlt und den Index aktualisiert hat, vergehen mindestens 3-4 Wochen. Legt euch für diesen Zeitraum unbedingt ein finanzielles Polster für den vorübergehenden Umsatzknick zur Seite.

Notfall-Checkliste für den Tag der Umstellung: 1) Sicherstellen, dass die Crawling-Sperre in der robots.txt aufgehoben ist. 2) Prüfen, ob das Sicherheitszertifikat korrekt installiert ist. 3) Bestätigen, dass die Verifizierungscodes der Suchmaschinen im Header des neuen Themes vorhanden sind.

Hier ist etwas zu beachten. Scheut euch nicht zu fragen, wer nicht fragt, zahlt am Ende mehr.

Kurzfassung für Neueinsteiger: Das Ranking des Wettbewerbers könnte nicht vom Inhalt kommen, sondern von der langjährigen Akkumulation.

Das war's, entschuldige, wenn ich zu lang war.

wenn du so vorgehst kläre das vorher und wenn du das nicht von Anfang an schriftlch festhältst gibt es später Streit.

wenn deine Situation andes ist ändert sich das natürlich.

Beim Lesen dieser Antwort war ich erleichtert, es liegt also nicht nur an mir. Nur weil alle es tun, heißt es nicht, dass es richtig ist.

das hier Beschriebene ist genau das was wir erlebt haben. der Eintrag im Kartenverzeichnis bringt den meisten lokalen Unternehmen mehr Umssatz als Blogartikel.

schaut zuerst, welche Daten ihr bei der Entscheidungsfindung zur Hand habt. also wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

Danke fürs Schreiben das ist genau richtig. Wenn du zu einem Thema drei verschiedene Antworten bekommst, war die Frage falsch gestellt.

Das war's entschuldige wenn ich zu lang war.

Absolut. Wenn ich noch etwas hinzufügen darf: Glaubt niemandem, der Garantien gibt, hier gibt es keine Garantien.

Wenn man versucht, alles gleichzeitig zu ändern, etabliert sich nichts richtig. Das ist meine Meinung, ich behaupte nicht, dass es absolut richtig ist.

Beim Umsetzen gibt es drei Dinge zu beachten. Beginnt mit einem kleinen Test, bindet nicht gleich alles fest.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Ich würde mich freuen, wenn du das Ergebnis postest.

Wenn du so vorgehst, kläre das vorher. Wenn ihr es zum ersten Mal macht, fangt klein an, die Skalierung kommt später.

Viel Erfolg.