Ist serverseitiges Tracking für Werbung Pflicht, ist es die Zusatzkosten der Agentur wert?

Mit unserem Bekleidungsgeschäft in Lille geben wir monatlich rund 9.000 Euro für Werbung aus. Vor diesem Setup gab es bei den Bestelleingängen zwischen dem Werbemanager und unserem Shop-Backend eine Diskrepanz von etwa 20 Prozent. Nach dem Umstieg ist die Match-Qualität spürbar gestiegen und der Werbealgorithmus trifft die Zielgruppen wieder richtig.

Die Datenhoheit ist das wertvollste Gut eines Unternehmens. Wenn man rein vom Browser abhängig bleibt, trifft einen jede Datenschutzentscheidung der großen Tech-Konzerne mit voller Wucht. Mit einer serverseitigen Architektur sammelt man die Daten zuerst im eigenen Pool, filtert sie und leitet sie nur im zulässigen Rahmen an die Werbenetzwerke weiter. Man sollte das als Zukunftsinvestition sehen.

Wie hoch sind euer durchschnittlicher Warenkorbwert und eure Marge? Wenn der Warenkorbwert niedrig und der Gewinn pro Bestellung knapp ist, können 75 Euro monatliche Fixkosten schon ins Gewicht fallen. Liegt der Warenkorbwert aber höher reichen oft schon 10-15 korrekt zugeordnete Bestellungen pro Monat, damit sich das System rechnet.

Hier gibt es einen entscheidenden Punkt, den Agenturen gern verschweigen: Server-Side-Tracking darf nicht dazu genutzt werden die rechtlichen Einwilligungspflichten zu umgehen. Wenn ein Nutzer im Cookie-Banner auf Ablehnen klickt, ist es genauso unzulässig diese Daten über den Server an Werbenetzwerke zu senden. Es verhindert Datenverlust bei den Nutzern, die zugestimmt haben – das sollte man nicht vergessen.

Lasst euch vor dem Umstieg von eurer Agentur eine Gegenüberstellung der Bestelldaten aus dem Werbemanager und eurer Shop-Datenbank für die letzten drei Monate geben. Liegt die Differenz bei über 80-100 Bestellungen im Monat, solltet ihr das Setup ohne langes Zögern umsetzen lassen.

löscht man beim Wechsel auf Server-Side-Tracking eigentlich den gesamten Tracking-Code und alle Piel komplett aus dem Quellcode wird die Seite dadurch schneller?

Edit: Ich habe vom Handy geschrieben, entschuldigt die Tippfehler.

Ganz gelöscht wird das nicht, meistens läuft es hybrid. Das heißt, Browser und Server senden gleichzeitig Daten aber die Werbeplattform nutzt Deduplizierungs-IDs, um doppelte Erfassungen zu verhindern. Da die schweren Skripte auf Browserseite reduziert werden, merkt man bei den Ladezeiten der Website durchaus eine Entlastung.

Bei ähnlichen Ausgaben haben wir anfangs auch stark gezweifelt, weil es eben reine Hintergrundarbeit an der Infrastruktur ist. Aber wenn das Machine Learning der Werbeplattform nicht mit sauberen Daten gefüttert wird, explodieren die Anzeigenkosten Monat für Monat. Bei einem Budget von 8.500 Euro ist diese Investition längst kein Luxus mehr, sondern eine reine Schutzmaßnahme für euer Werbekapital.

wenn du so vorgehst, kläre das vorher. wenn du das nicht von Anfang an schriftlich festhältst gibt es später Streit.

schreibt mir, wenn ihr Fragen habt ich antworte so gut ich kann.

Ich würde mich freuen, wenn du das Ergebnis postest. Wer bei serverseitiges Tracking hetzt, stolpert alle an derselben Stelle.

Dieses Thema ist archiviert.

Hier lauert eine Falle, die ich nicht unerwähnt lassen möchte. Der meiste Zeitverlust entsteht durch Arbeiten, die auf Freigaben warten.

Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

Mich interessiert das auch. Wenn man versucht alles gleichzeitig zu ändern, etabliert sich nichts richtig.

Die Antwort hängt stark von der Branche ab es gibt keine allgemeine Regel. Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Hier lauert eine Falle, die ich nicht unerwähnt lassen möchte. Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer, an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

Korrigiert mich, falls ich falsch liege.

Letztes Jahr haben wir fast genau dasselbe erlebt. Nur weil alle es tun, heißt es nicht, dass es richtig ist.

Aus Erfahrung weiß ich das.

Ich würde mich freuen, wenn du das Ergebnis postest. Der Eintrag im Kartenverzeichnis bringt den meisten lokalen Unternehmen mehr Umsatz als Blogartikel.

Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Gut, dass du diesen Thread eröffnet hast.

Die obige Antwort bringt es auf den Punkt. Wenn man versucht, alles gleichzeitig zu ändern, etabliert sich nichts richtig.

Fehler auf der serverseitiges Tracking-Seite sind meist rückgängig zu machen, aber teuer. Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.