Server-Side- oder Client-Side-Tracking: Was liefert bessere Ergebnisse für unsere Werbedaten?

Wir haben hier in Frankfurt ein ganz ähnliches Werbebudget (um die 10.000 Euro im Monat). Nach der Umstellung auf Server-Side stieg unsere Übereinstimmungsquote zwischen Shop und Ads-Manager von rund 70 Prozent auf gut 92 Prozent. Weil die Algorithmen die Conversions wieder sauber mitbekommen, hat sich unser CPA um etwa 15 Prozent verbessert. Die Serverkosten liegen bei uns bei ungefähr 45 Euro im Monat.

Passt auf bei denen, die serverseitig wie ein Zauberstab verkaufen. Dass ihr die Daten auf euren eigenen Server holt und von dort ans Werbenetzwerk schickt, heißt nicht, dass ihr die lokalen Datenschutzregeln umgehen könnt. Wenn der Nutzer im Consent-Banner die Cookies abgelehnt hat, dürft ihr diese Daten auch serverseitig nicht verarbeiten. Wenn euer Conversion-Verlust daher kommt, dass Nutzer klar ablehnen, kann serverseitig diese Lücke nicht geschlossen werden.

Hinweis: Dies ist meine persönliche Erfahrung, das muss nicht auf alle zutreffen.

Beim Setup würde ich statt einer kompletten Umstellung das Hybridmodell empfehlen. Also die clientseitigen Codes laufen weiter, während serverseitig gleichzeitig Daten gesendet werden. In den Werbeplattformen definiert ihr eine eindeutige Event-ID und macht so die Deduplizierung. So ergänzt der Server die Daten, die im Browser verloren gehen, und das Risiko einer Doppelzählung fällt weg.

Bevor ihr euch entscheidet, schaut in eurem bestehenden Analytics-Dashboard, welchen Anteil datenschutzorientierte Browser an eurem Traffic haben. Wenn mehr als 40 Prozent eurer Nutzer über diese Browser kommen, wechselt ohne nachzudenken auf serverseitig. Denn diese Browser löschen Client-Cookies schnell und eure Retargeting-Zielgruppen schmelzen ständig dahin.

können wir, wenn wir auf serverseitig umstellen den Consent-Banner auf der Website komplett entfernen? schließlich setzen wir keine Third-Party-Cookies im Browser, alles läuft über unseren eigenen Server. kann dazu jemand was sagen?

Je größer euer Werbebudget wird, desto schneller übersteigt das Geld, das wegen Messfehlern verschwendet wird, die Kosten für serverseitiges Setup und Wartung. 8.500 Euro im Monat ausgeben und ein Drittel der Daten nicht sehen zu können, zwingt die Werbealgorithmen zum Blindflug. Die einmaligen Setup-Kosten zu tragen und die Infrastruktur solide aufzustellen, schützt euer Unternehmen mittelfristig.

bei uns auf der seite haben sich nach der umstellung auf serverseitig auch die ladezeiten deutlich entspannt. statt dutzende js-bibliotheken im browser laufen zu lassen daten an einen einzigen endpoint zu schicken, bringt die site-performance echt gut in schwung.

Wie hoch ist die Annahmequote eures Consent-Banners auf der Seite? Wenn 50 Prozent der Besucher die Cookies sowieso ablehnen, könnte die Hauptursache eures Datenverlusts nicht die Browser-Beschränkung, sondern das Consent-Management sein. Habt ihr eure Consent-Rate gemessen bevor ihr in serverseitig investiert?

bleibe dran und je schwerer es ist eine Entscheidug rückgängig zu machen desto langsamer solltet ihr sie treffen.

Es gab drei verschiedene Ansichten, die sich alle ergänzen. Über Zahlen zu diskutieren, ohne die Messkonfiguration überprüft zu haben, ist Zeitverschwendung.

Wenn du das nicht von Anfang an schriftlich festhältst, gibt es später Streit.

es gibt auch noch die Mess-Seite. fehler auf der server side tracking vs client side-Seite sind mist rückgängig zu machen aber teuer.

jede Aussage ohne Kontrollgruppe ist nur eine Schätzung und übrigens nur als Notiz, könnte nützlich sein.

Da hast du recht. Wer bei server side tracking vs client side hetzt, stolpert alle an derselben Stelle.

Nur als Notiz, könnte nützlich sein.

Teilweise stimme ich zu, teilweise nicht. Jede Aussage ohne Kontrollgruppe ist nur eine Schätzung.

Menschen verteidigen nicht den Prozess, sondern die Gewohnheit. Der Widerstand kommt daher.

Ich würde sagen, lass uns nichts überstürzen. Das allein zu versuchen, ist der teuerste Weg.

Viel Erfolg.

Ich erzähle mal, was mir passiert ist, vielleicht hilft es euch. Interne Verlinkung ist die günstigste und am meisten vernachlässigte Maßnahme.

Das Ranking des Wettbewerbers könnte nicht vom Inhalt kommen, sondern von der langjährigen Akkumulation. Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

Vielen Dank, das hat mir sehr geholfen. Das allein zu versuchen, ist der teuerste Weg.

Geschwindigkeit ist eine Schwellenwertfrage; wenn man schon schnell ist, bringt noch mehr Speed nichts. Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

da verstehe ich etwas nicht ganz... eine Seite mit wenig Trafic könnte genau die richtige Person erreichen. naja schau dir an woher die Verkäufe kommen.

schreibt mir, wenn ihr Fragen habt ich antworte so gut ich kann.

letztes Jahr haben wir fast genau dasselbe erlebt dann der meiste Zeitverlust entstteht durch Arbeiten die auf Freigaben warten.

wenn du das nicht von Anfang an schriftlich festhältst gibt es später Streit. wenn es jemand anders macht, würe mich das auch interessieren.