Agentur meint, wir brauchen Google Tag Manager – wozu dient das, ist das Pflicht?

Mal ganz anschaulich: Normalerweise will jedes Marketingtool dass du 1) seinen eigenen Code einbaust und 2) Aktionen wie Warenkorb oder Kauf separat programmierst. Beim GTM packst du genau einen Container-Code auf die Seite. Danach werden Werbepixel Chat-Buttons oder Analytics-Events einfach ohne Code über diesen Container abgefeuert. Wenn du regelmäßig Werbung schaltest macht dir das das Leben enorm leichter.

Rein technisch verlangsamt der GTM deine Seite erst mal nicht, aber wenn man ihn unkontrolliert mit Dutzenden Tags vollstopft, leidet die DOM-Performance. Der GTM lädt eine Library und arbeitet mit Triggern. Wenn auf deinem Shop die Data Layer nicht sauber aufgebaut ist, kann der GTM für sich genommen keinen einzigen Bestellwert korrekt auslesen. Lass dir unbedingt schriftlich bestätigen, ob im 300-Euro-Angebot der Agentur die Data-Layer-Integration enthalten ist.

Wir verkaufen von Madrid aus Olivenöl über unseren Onlineshop und hatten im ersten Jahr keinen GTM. Für jedes Kampagnenpixel haben wir einem lokalen Entwickler 40–50 Euro pro Anpassung gezahlt. Bei 7 Änderungen im Jahr waren das schon über 300 Euro. Seit wir auf GTM umgestellt haben, haben wir in 18 Monaten keinen Cent mehr für Codeanpassungen bezahlt; die Agentur hat alle Trigger direkt im Backend eingerichtet.

Habt ihr genau geklärt, was in den 450 Euro Monatsbudget der Agentur eigentlich drin ist? Wenn sie die Werbekampagnen betreuen, gehört Conversion-Tracking doch eigentlich selbstverständlich zum Job. Sind in den 300 Euro für die Einrichtung die Standard-E-Commerce-Events (Bestellwert, Artikelname, Währung) mit drin, oder klatschen die dir nur den leeren Container rein?

Bei 40–50 Bestellungen im Monat auf WordPress-Basis können Standard-Plugins Analytics- und Kampagnen-Conversions längst ohne Programmieraufwand direkt per API übermitteln. GTM ist ein mächtiges Tool, aber bei eurer Größenordnung absolut kein Muss. Agenturen wollen sich damit meistens nur selbst die Arbeit erleichtern, ihre Standard-Templates drüberstülpen und ganz nebenbei noch mal 300 Euro extra abrechnen.

Wir dachten anfangs auch, das wäre rausgeworfenes Geld, aber seit wir Klicks auf den WhatsApp-Button und Filternutzungen tracken sehen wir erst welche Artikel wirklich ankommen. Wenn das Budget nicht extrem knapp ist mach es ruhig dann hast du deine Ruhe. Aber wie die Vorredner schon sagten: Das Hauptkonto muss bei dir liegen, der Agentur gibst du hinterher nur Nutzerrechte.

wenn du wordpress nutzt haste den gtm-container per plugin in 5 min drin aber die trigger für warenkorb und kauf sauber einzurichten braucht erfahrung... wenn die agenntur den kompletten trichter einrichtet ist es das geld schon wert.

Tags direkt in den Code zu kleben ist Technik von gestern. Wenn du morgen die Agentur wechselst, räumt den alten Müll niemand mehr auf. GTM sorgt für ein sauberes Setup.

Kurzfassung für Neueinsteiger: Schaut zuerst, welche Daten ihr bei der Entscheidungsfindung zur Hand habt.

Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

Ich spreche mal aus der Gegenperspektive, ich bin auf der Lieferantenseite. Die bestehende Seite zu aktualisieren bringt schnellere Ergebnisse als eine neue zu erstellen.

Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Danke, genau die Antwort, die ich gesucht habe. Die bestehende Seite zu aktualisieren bringt schnellere Ergebnisse als eine neue zu erstellen.

Statt zu löschen, zusammenführen; gelöschte Inhalte kommen nicht zurück. Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

Hier ist etwas zu beachten. Überstürzte Entscheidungen sind oft solche, die man sechs Monate später korrigieren muss.

Viel Erfolg.

Ich möchte etwas fragen. Eine Seite, die eine einzige Frage beantwortet, funktioniert besser als eine, die fünf Themen streift.

In den ersten drei Monaten läuft alles gut, die Probleme tauchen im vierten Monat auf. Viel Erfolg.

vielen Dank, das hat mir sehr geholfen.

Ich schreibe das, damit ihr denselben Fehler nicht macht. Der meiste Zeitverlust entsteht durch Arbeiten, die auf Freigaben warten.

Eine Seite, die eine einzige Frage beantwortet, funktioniert besser als eine, die fünf Themen streift.

An diesem Punkt widerspreche ich dir. Die bestehende Seite zu aktualisieren bringt schnellere Ergebnisse als eine neue zu erstellen.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Ich habe diesen Weg schon hinter mir, ich erzähl mal. Wer bei Google Tag Manager notwendig hetzt, stolpert alle an derselben Stelle.

An deiner Stelle würde ich so vorgehen.

ich schreibe das damit ihr denselbn Fehler nicht macht. interne Verlinkung ist die günstigste und am meisten vernachlässigte Maßnahme.

wenn es jeemand anders macht, würde mich das auch interessieren.