Sollen Google Tag Manager einrichten: Was bringt das in unserer Größe und geht es auch ohne?

Die technische Seite steht und fällt mit dem Data Layer. Wenn man alles manuell einbaut, muss man für jede Werbeplattform Variablen wie Produktname, Preis und Währung separat abgreifen. Der GTM greift diese E-Commerce-Daten zentral und standardisiert an einer Stelle ab und leitet sie sauber an die Tools weiter. Das nimmt extrem viel Ballast aus dem Code.

Es ist völlig verständlich, dass Sie beim Beharren der Berater erst mal skeptisch sind. GTM ist kein Wundermittel. Wenn das Shopsystem die Events für Warenkorb oder Kaufabschluss nicht sauber in den Data Layer pusht, nützt einem auch das schönste GTM-Dashboard nichts. Prüfen Sie also zuerst, ob Ihr Shop diese E-Commerce-Events überhaupt korrekt ausgibt.

Falls ihr umstellt, haltet euch unbedingt an diese Reihenfolge: 1) GTM-Container einmalig im Theme einbinden, 2) Tags im GTM anlegen und im Vorschaumodus durchtesten, 3) die alten manuellen Codes restlos von der Seite entfernen, 4) Version im GTM live schalten. Wenn die alten Codes drinbleiben, zählt ihr alles doppelt.

Bei meinem ersten Onlineshop hat ein befreundeter Berater GTM eingerichtet, aber wir haben vergessen, den alten Trackingcode aus dem Theme zu löschen. Einen Monat lang sahen unsere Conversion-Rates auf dem Papier doppelt so hoch aus, wir haben uns riesig gefreut, aber auf dem Bankkonto war der Umsatz derselbe. Am Ende kam raus: Jede Bestellung wurde doppelt gezählt. Geht also wirklich gründlich vor, wenn ihr die manuellen Codes aufräumt.

Zerschießen Sie sich jetzt nicht sofort Ihr laufendes Setup. Bitten Sie Ihren Berater, GTM erst mal in einer Testumgebung auszuprobieren oder nur für ein einfaches Button-Klick-Tracking, das Sie neu ergänzen möchten. Wenn Sie live mit eigenen Augen sehen, wie das Dashboard funktioniert legt sich die Skepsis ganz von allein.

geht auch ohne gtm aber wenn du in nem halben jahr neue werbekanäle testen willst fängst du wieder an im theme-code rumzufummeln. und das risiko dass nach nem theme-update alles weg ist kommt noch dazu. am anfang wirkt es kompliziert aber wenn man sich an die oberfläche gewöhnt hat ist es ein echter segen.

Nutzen Sie für Ihren Shop ein fertiges Shopsystem oder basiert er auf einer Open-Source-Lösung? Wenn Sie WordPress oder eine der gängigen einheimischen Komplettlösungen im Einsatz haben, lässt sich GTM meist mit einem Klick über die Container-ID einbinden – da muss man eventuell gar keinen Code anfassen.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Für ein einfaches Sales-Tracking ist es kein Muss, aber für Button-Klicks, Checkout-Schritte und das Verwalten mehrerer Werbekanäle ist es die sauberste Lösung. Das einzig echte Risiko beim Umstieg besteht darin, alte Codes nicht zu löschen und Daten doppelt zu erfassen; mit dem Vorschaumodus lässt sich dieses Risiko aber problemlos ausschließen.

Bei mir war es genau umgekehrt deshalb schreibe ich das. Wenn du zu einem Thema drei verschiedene Antworten bekommst war die Frage falsch gestellt.

Korrigiert mich, falls ich falsch liege.

nichts vergessen: Jeder nicht shcriftlich festgehaltene Punkt ist einer an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

an deiner Stelle würde ich so vorgehen.

Bei mir war es genau umgekehrt, deshalb schreibe ich das. Glaubt niemandem, der Garantien gibt, hier gibt es keine Garantien.

Beim Lesen dieser Antwort war ich erleichtert, es liegt also nicht nur an mir. Menschen verteidigen nicht den Prozess sondern die Gewohnheit. Der Widerstand kommt daher.

Scheut euch nicht zu fragen wer nicht fragt, zahlt am Ende mehr.

Ich bin ein kleines Unternehmen, ich erzähle es aus meiner Sicht. Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

Lösungen, die im kleinen Maßstab funktionieren, brechen bei Wachstum zusammen, das habe ich spät gelernt. Das ist meine Meinung ich behaupte nicht dass es absolut richtig ist.

Du hast recht, ich bin denselben Weg gegangen. Über Zahlen zu diskutieren, ohne die Messkonfiguration überprüft zu haben, ist Zeitverschwendung.

Wenn wir ohne Messung entscheiden, landen wir immer wieder am selben Punkt.

Das wusste ich nicht.

Das hatte ich auch schon überlegt. Die bestehende Seite zu aktualisieren bringt schnellere Ergebnisse als eine neue zu erstellen.

Jede Aussage ohne Kontrollgruppe ist nur eine Schätzung. Schreibt mir, wenn ihr Fragen habt, ich antworte so gut ich kann.

Die Diskussion ist abgeschweift, ich fasse mal zusammen. Eine Seite, die eine einzige Frage beantwortet, funktioniert besser als eine, die fünf Themen streift.

Viel Erfolg.

bei mir war es genau umgekehrt, deshalb schreibe ich das. also bei uns war der größte Zeitfresser die Unklarheit darüber, wer entscheidet.