Was bei SEO für mich funktioniert hat und was nicht — eine Bilanz über fünf Jahre

Ich habe eine Frage, kein Angriff, reine Neugier: Was war deine Kontrollgruppe, als du sagtest, dass aktualisierte Seiten auf Seite eins springen?

Der Grund ist: Saisonalität, Algorithmus-Updates und Wettbewerber-Aktivitäten wirken im gleichen Zeitraum. Wenn deine aktualisierte Seite steigt, aber auch die nicht aktualisierten Seiten steigen, kommt der Effekt vielleicht nicht von der Aktualisierung.

Bei mir funktioniert die Methode so: Ich teile die Seiten, die aktualisiert werden sollen, in zwei Gruppen auf und aktualisiere nur eine davon, warte acht Wochen und vergleiche dann beide. Langsam, aber der einzige Weg, um wirklich zu wissen, ob es geholfen hat.

Sonst machen wir alle das Gleiche: Wir ändern was und schieben den Anstieg dann auf diese Änderung.

Berechtigte Kritik, ich erkläre mal.

Ich habe die Methode bei zwölf Seiten in meinem Portfolio angewendet. Bei acht davon hat die aktualisierte Gruppe besser abgeschnitten als die nicht aktualisierte. Bei vier war der Unterschied nicht deutlich.

Aber du hast recht: Das ist kein Experiment, sondern eine Beobachtung. Die Seiten sind in verschiedenen Branchen, die Gruppen wurden nicht zufällig ausgewählt, externe Faktoren konnte ich nicht ausschließen. Deshalb habe ich im Text von "Dingen, die bei mir funktionieren" gesprochen, nicht von "bewiesenen Fakten".

Das ist auch das größte Problem in unserer Branche: Niemand bildet eine Kontrollgruppe, alle reden mit absoluter Sicherheit.

Ich würde gerne den Punkt "Seite, die eine einzige Frage vollständig beantwortet" im Bereich Content aufgreifen, weil da in der Praxis die meisten hängen bleiben.

Ich erkläre mal Schritt für Schritt, wie das geht.

Formuliere zuerst die Frage, die die Seite beantwortet, in einem einzigen Satz. Wenn dir das nicht gelingt, ist die Seite noch nicht fertig, das Thema ist zu breit.

Listet dann auf, was die Person, die diese Frage stellt, wirklich wissen will. Wer nach "Was ist ein Penetrationstest" sucht, will vielleicht eine Definition, aber oft will er auch wissen: "Brauchen wir das, was kostet das, was bringt es?". Macht diese Unterfragen zu Überschriften.

Setzt die Antwort ganz an den Anfang. Das Thema im Einleitungsabsatz in die Länge zu ziehen, bedeutet nur, den Teil zu vergrößern, den niemand liest.

Und zum Schluss: Seid konkret. Der Satz "Die Preise variieren" sagt gar nichts aus. Schreibt, wovon sie abhängen: Umfang, Dauer, Art des Tests. Auch wenn ihr keine konkreten Zahlen nennen könnt, könnt ihr die Faktoren nennen, die den Preis bestimmen.

Ich habe eine Einwände aus Sicht des Wachstums, gegen den vierten Punkt in der Liste der "Dinge, die nicht funktionieren".

Wettbewerbsanalyse ist nicht nutzlos, sie funktioniert nur nicht, wenn man sie falsch macht. Den Inhalt des Wettbewerbers zu kopieren ist sinnlos, da stimme ich zu. Aber herauszufinden, welche Fragen der Wettbewerber beantwortet und welche nicht, ist sehr wertvoll.

Ich frage mich: Der Wettbewerber steht auf Platz 1, aber was beantwortet er auf seiner Seite nicht? Da liegt die Lücke. Nicht kopieren, sondern die Lücke füllen.

Wenn ihr das messt, schaut nicht auf das Ranking, sondern auf die gesuchte Frage. Das Ranking ist das Ergebnis, die Frage ist der Input.

Ich arbeite mit kleinen Unternehmen, daher möchte ich im Namen dieser Unternehmen etwas ergänzen, da einige Punkte auf dieser Liste für sie zu aufwendig sind.

Für einen Handwerker oder Händler, der nur im lokalen Umfeld tätig ist, ist das Schreiben eines Blogs nicht die lohnendste Arbeit. In der Reihenfolge sind das:

Euer Google-My-Business-Eintrag muss vollständig sein: richtige Adresse, richtige Öffnungszeiten, Telefonnummer, echte Fotos. Das allein bringt den meisten kleinen Unternehmen mehr Kunden als alles andere.

Auf Kundenbewertungen antworten. Auf alle, auch auf die negativen. Kurz und höflich.

Auf der Website müssen die angebotenen Stadtteile und Dienstleistungen klar benannt sein. Statt einer einzigen "Unsere Dienstleistungen"-Seite braucht jede Dienstleistung ihre eigene Seite.

Die Kontaktdaten müssen auf jeder Seite und anklickbar vorhanden sein. Es gibt immer noch Websites, auf denen die Telefonnummer als Bild eingebunden ist.

Wer als kleiner Unternehmer mit dem Bloggen anfängt, ohne diese Dinge erledigt zu haben, hat die richtige Reihenfolge verpasst. Wenn Interesse besteht, erkläre ich das gerne einzeln, fragt einfach.

Leute, ich betreibe eine Konditorei. Als ich Nazlıs Beitrag gelesen habe, habe ich sofort meinen Map-Eintrag gecheckt und siehe da, meine Öffnungszeiten waren falsch, und das schon seit Monaten.

Scheint sonntags geschlossen zu sein, aber wir haben offen, sonntags sind wir sogar am meisten los. Hab's grad korrigiert, vielen Dank echt.

Ich bin Antiquar, mein technisches Wissen ist begrenzt, aber ich wollte auch was beitragen.

Ich dachte zwei Jahre lang, die Leute suchen nach "altes Buch". Dabei suchen die nach dem Buchtitel. Ist keine überraschende Info, ich weiß, aber ich hab zwei Jahre dafür gebraucht.

Als ich für jedes Buch im Lager eine eigene Seite angelegt hab, hat sich das geändert. Meine monatlichen Besuche haben sich vervierfacht, der Umsatz auch. Also was Ayşe Hanım als "Seite, die eine einzige Frage beantwortet" bezeichnet, ist bei mir auf "Seite für ein einzelnes Buch" rausgekommen.

Und als ich das Foto vom Schaufenster reingestellt hab, kamen die Leute und sagten "den Laden hab ich schon mal gesehen". Keine Ahnung, unter welchen Punkt man das einordnen soll, aber es hat funktioniert.

Vielen Dank das hat mir sehr geholfen. Kein Prozess ohne Dokumentation verbessert sich, weil man nicht weiß was man verbessern soll.

Wenn wir ohne Messung entscheiden, landen wir immer wieder am selben Punkt.

Wenn du so vorgehst, kläre das vorher. Wenn das Ranking gleich bleibt, aber die Klicks sinken, liegt das Problem nicht auf deiner Seite, sondern in der Darstellung der Suchergebnisse.

Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

Ich werde das Gegenteil vertreten, bitte nicht böse sein. Statt zu löschen, zusammenführen; gelöschte Inhalte kommen nicht zurück.

Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

Vor zwei Jahren habe ich genau dasselbe erlebt. Beginnt mit einem kleinen Test, bindet nicht gleich alles fest.

Gespeichert.

Genau so ist es. Über Zahlen zu diskutieren, ohne die Messkonfiguration überprüft zu haben, ist Zeitverschwendung.

Die bestehende Seite zu aktualisieren bringt schnellere Ergebnisse als eine neue zu erstellen. An deiner Stelle würde ich so vorgehen.

Ich habe diesen Weg schon hinter mir, ich erzähl mal. Überstürzte Entscheidungen sind oft solche, die man sechs Monate später korrigieren muss.

Viel Erfolg.

Meine Frage klingt vielleicht etwas naiv, entschuldigt bitte. Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer, an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

Das ist meine Meinung, ich behaupte nicht dass es absolut richtig ist.

Letztes Jahr haben wir fast genau dasselbe erlebt. Menschen verteidigen nicht den Prozess, sondern die Gewohnheit. Der Widerstand kommt daher.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Ich schreibe das, damit ihr denselben Fehler nicht macht. Lösungen, die im kleinen Maßstab funktionieren, brechen bei Wachstum zusammen, das habe ich spät gelernt.

Wenn man versucht, alles gleichzeitig zu ändern etabliert sich nichts richtig. Ich hoffe das hilft dir weiter.