كيف يعمل SEO في موقع متعدد اللغات؟
إذا كان موقعك منشوراً بأكثر من لغة، تحتاج محركات البحث إلى العثور على كل لغة كصفحة منفصلة وعرض النسخة بلغة الزائر. تغطي هذه المقالة القرارات الرئيسية التي تشكل ظهور الموقع متعدد اللغات في البحث.
- 01
الإجابة المختصرة
امنح كل نسخة لغوية عنواناً دائماً خاصاً بها، واربط النسخ بوسوم hreflang، ودع الزوار يختارون لغتهم بدلاً من فرض إعادة التوجيه، وانشر محتوى مُعداً حقاً لكل لغة. يستند دليل جوجل للمواقع متعددة اللغات ومتعددة المناطق إلى نفس النقاط الأربع.
- 02
هيكل العنوان: مجلد، نطاق فرعي، نطاق الدولة
هناك ثلاثة خيارات شائعة: مجلدات اللغة على نفس النطاق (example.com/de/)، النطاقات الفرعية (de.example.com) ونطاقات رمز الدولة (example.de). يشير نطاق رمز الدولة إلى الدولة المستهدفة بقوة أكبر، لكن كل نطاق يتطلب إدارة منفصلة ويبني الثقة بشكل منفصل. المجلدات هي الأسهل في الإعداد والصيانة، والثقة التي بناها النطاق مشتركة بين كل اللغات. تغيير المحتوى في نفس العنوان بناءً على ملف تعريف الارتباط أو لغة المتصفح غير موصى به: ترى محرك البحث لغة واحدة فقط في ذلك العنوان.
- 03
hreflang و x-default
يخبر وسم hreflang محركات البحث بالصفحات التي تحمل نفس المحتوى بلغات أخرى، بحيث يُعرض للباحث بالإنجليزية الصفحة الإنجليزية. القواعد بسيطة لكنها غالباً ما تُكسر: يجب أن تسرد كل نسخة جميع النسخ بما في ذلك نفسها، ويجب أن تكون الروابط متبادلة، ويجب أن تكون رموز اللغة صحيحة (للمملكة المتحدة هي "en-GB" وليس "en-UK"). للزوار الذين لا يطابقون أي لغة، يحدد قيمة x-default صفحة احتياطية؛ غالباً ما تكون هذه صفحة اختيار لغة أو عنوان رئيسي يفتح بلغة الزائر. يمكن وضع الوسوم في رأس الصفحة، أو في ترويسات استجابة HTTP، أو في خريطة الموقع.
- 04
إعادة التوجيه التلقائي واختيار اللغة
إجبار الزوار على لغة أخرى بناءً على عنوان IP الخاص بهم يسبب مشكلتين: يقع متحدث تركي في الخارج أو أجنبي في تركيا في لغة لم يرغبوا بها، وقد لا ترى زواحف محركات البحث، التي تأتي غالباً من دولة واحدة، النسخ الأخرى. النهج الأكثر أماناً هو اقتراح لغة الزائر مع الحفاظ على مبدل لغة مرئي في كل صفحة وتذكر الاختيار. استخدام اسم اللغة نفسه (Deutsch, Français) بدلاً من أعلام الدول في المبدل أكثر وضوحاً أيضاً.
- 05
التوطين، وليس مجرد الترجمة
ترجمة القوائم فقط وترك المحتوى الرئيسي بلغة واحدة يؤدي إلى تجربة سيئة للقراء وصفحة ضعيفة لمحركات البحث. يجب ترجمة النص الرئيسي والعناوين والأوصاف وأي نص في الصور أيضاً. تتغير الكلمات التي يبحث عنها الناس من لغة إلى أخرى: يبحث المتحدث بالألمانية عن "Webdesign Agentur"، والمتحدث بالفرنسية عن "agence web"، لذا تحتاج كل لغة إلى بحث كلمات مفتاحية خاص بها. يوفر الترجمة الآلية الوقت، لكن النص المنشور دون مراجعة بشرية يفقد القراء وقد يخالف قواعد جوجل للمحتوى الموسع.
- 06
الاستهداف الإقليمي والإشارات المحلية
اللغة والبلد ليسا الشيء نفسه: يمكن أن تخاطب صفحة بالإسبانية إسبانيا والمكسيك معًا. إذا كانت الأسعار أو العملة أو أرقام الهاتف أو العنوان أو شروط التسليم تختلف حسب البلد، ففكر في إصدارات إقليمية منفصلة (مثل es-ES و es-MX)؛ وإذا لم تختلف، يكفي إصدار لغوي واحد. الروابط المكتسبة بشكل طبيعي من مواقع في بلدانك المستهدفة وملفات الأعمال المحلية تدعم أيضًا الظهور هناك.
- 07
قائمة التحقق والمواقع متعددة اللغات في Doki
قبل الإطلاق، تحقق مما يلي: هل لكل إصدار لغوي عنوان URL خاص به، وهل وسوم hreflang متبادلة وتشير إلى نفسها، وهل يشير canonical لكل إصدار إلى نفسه، وهل جميع اللغات في خريطة الموقع، وهل مبدّل اللغة ظاهر في كل صفحة؟ بعد الإطلاق، تابع مرات الظهور حسب البلد واللغة في Search Console. هذا الموقع منشور بثماني لغات، لكل لغة عنوان URL خاص بها و hreflang. إذا كنت تخطط لموقع متعدد اللغات أو لإضافة لغة جديدة إلى موقعك الحالي، يمكننا التخطيط لهذه الخطوات معًا في بداية المشروع.
صفحات ذات صلة
مقالات تُكمل هذا الموضوع وصفحة الخدمة المرتبطة به.