01 / المسرد
الإسناد
طريقة القياس التي تحدد كيفية إسناد التحويل إلى القنوات التي تفاعل معها العميل خلال مرحلة اتخاذ قراره، مثل الإعلانات والبحث والبريد الإلكتروني.
- 01
لماذا هو مهم؟
يصل العملاء عادةً عدة مرات عبر قنوات مختلفة قبل الشراء. والنظر فقط إلى آخر نقرة يخفي قيمة القنوات التي قدّمتهم، ويُساء توزيع الميزانية. ويستخدم Google Analytics 4 الإسناد القائم على البيانات بشكل افتراضي.
- 02
مثال
يكتشف عميل الموقع أول مرة عبر إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، ثم يشتري بعد أسبوع من البحث عن اسم العلامة التجارية. يمنح نموذج آخر نقرة كامل الإسناد إلى بحث العلامة التجارية، بينما يُظهر الإسناد القائم على البيانات أيضًا مساهمة الإعلان على وسائل التواصل.
- 03
خطأ شائع
جمع أرقام التحويلات من تقرير كل منصة بنفسها. تميل كل منصة إلى إسناد التحويلات إلى نفسها، فيتجاوز الإجمالي المبيعات الفعلية.
- 04
مصطلحات ذات صلة
خدمات وأدلة ذات صلة